绝对伏特加广告设计风格
绝对伏特加广告设计风格
一、天马行空的“72变”
此款中国限量版“72变”的设计灵感来源于神话人物孙悟空，“80后”前卫艺术家高瑀将此经典人物加以超现实化与卡通化，展现传统
与当代艺术的完美融合。创意概念是在红色云雾的围绕下，让憨厚可
爱的国宝大熊猫粉墨登场玩起Cosplay，化身三头六臂、口吐莲花的孙大圣，以“72变”的神力幻化出万千星辰；其点睛之笔在于中国红的“ABSOLUT”和“72变”字样，这使该款限量版充满了浓郁的当代中国味。对于此次创作绝对伏特加中国限量版的高瑀表示：“孙大圣是陪
伴我们成长起来的传统中国人物形象，它天马行空，大胆、创新的特质，激发了一代人对自我潜能的憧憬和幻想，而‘72变’的能耐正是
这种创新特质的绝佳表现。在这款限量版的设计里，我让熊猫扮起了
孙大圣，既体现了中国限量版所包含的传统中国元素，也契合了绝对
伏特加求新求变的品牌理念。”为突出限量版的中国元素，陈曼在广
告中起用了拥有东方面孔的模特，造型方面则突破性地将四款鸡尾酒
的特点植入模特身上，结合当下时尚元素和富有想象力的画面感来表
现“72变”的精神及四款鸡尾酒的不同风格。
二、独具中国特色的元素选择
“西天取经”是孙悟空毕生为之追求的崇高理想和献身的正义事业。
从“大闹天宫”到“西天取经”，从“齐天大圣”自诩英雄美名到
“斗战胜佛”（取经后如来佛封赐的），昔日不可一世的孙大圣，如
今已成长为一个成熟的英雄。这是英雄性格的完善，人性之美的升华。“追求理想的百折不挠，坚韧不拔，忠于事业的矢志不移，一往无前”是这一阶段英雄性的核心，也是由生命的自觉到生命的自为的光辉再现。他拥有战胜自我的精神，勇于战胜他人的人不容易，而勇于战胜
自己——自我内在缺陷人性弱点的人更不容易。他也忍辱负重、勇于
牺牲、接受磨难，“斗战胜佛”这道神秘光环的背后是泪水、汗水，
甚至血水的凝练，“吃得苦中苦，方为人上人”。孙悟空是一个带有
浓厚神话色彩的英雄人物，身上那神异的本领，人类是“可望而不可及”的。但孙悟空又是神、人、物的三位一体。孙悟空作为中国文化
的特色代表，不仅代表了最独特的中国传统民族特色，其影响了一个
时代，并且对后世也具有深远的意义。这种影响既有对作品的题材、
立意、构思、艺术手法等等物质形态方面的，更重要的在于一种精神，一种思想的时空穿透力。对于孙悟空那种神奇怪异的“非人”本领，
我们无能为力。但那种英雄品格与精神确是我们光大发扬的瑰宝。在
这样一个“乏英雄”、“非英雄”的时代，我们更需要这样一种“精
神脊梁”来坚强自己，锻造自己，锤炼自己。不仅我们，时代亦然。
大熊猫已在地球上生存了至少800万年，被誉为“活化石”和“中国
国宝”，世界自然基金会的形象大使，是世界生物多样性保护的旗舰
物种，属于中国国家一级保护动物。是中国公认的国宝，象征着中国，代表着中国。熊猫的形象与孙悟空的相结合，传递出浓浓的中国风味，让人一看便知是独具中国特色的设计，同时也传递出绝对伏特加的品
牌理念，即个性、独特、新颖、变化。标志性的熊猫的黑眼圈，靛蓝
色的眼睛与胸前的蓝色领带交相呼应，橙色的眼部正是孙悟空的形象
表现，设计师将两者和谐地结合在一起，创造了一个独一无二的形象。胸前飘扬的蓝色领带则是更好的现代设计与传统的形象的结合，头上
飘逸的鬃毛生动而有趣，正面加上两个侧面的形象相结合，直观地表
达“72变”的思想，四周漫布闪烁着的无数的星星代表变换，使整个
瓶身更加饱满和生动。漂浮的彩云和扬起的丝带将人带入大闹天宫的
神奇氛围中。
蔓越莓是一种主要产于北美等地的红色浆果，富含抗氧化的多酚类物质。有研究显示，适当进食蔓越莓有增强免疫效果、预防泌尿系统感
染的作用。所以说蔓越莓传达的是一种健康、自然、清新、活泼的感觉。绝对蔓越莓的元素选择了蔓越莓果实和叶子，以及飘扬的炫目烟
花和三只爬行的天牛。主体是两个跃动的练习体操的少女，极具中国
特色的面容韵味独特，她们手托着的物体好似蔓越莓又似球，右侧少
女身着枚红色运动服，左侧少女飘扬的裙角传递的是动感、健康、惊艳，少女的发型是典型的中国娃娃，将头发扎成两个花骨朵，飘扬的
粉色缎带缠绕右侧少女右手握着一杯绝对蔓越莓，表现的是畅饮完毕
浑身散发出来的惊人的能量，透露出惊讶的表情和享受的快感。S型闪烁的烟花穿插其中，更增加了运动的能量表达。品牌&包装本栏目责任
编辑蒋嘉绝对汤力的元素选择相对较为简单，营造的是一个海洋的氛围，爆破的水花和冰棱，游走的透明的海马，漂浮地轻盈的水母组成
了万分神秘海底世界。左侧模特正陶醉的吐出舌头品尝指尖射入气泡
里的绝对汤力，右侧模特头戴鱼鳍状的头饰、肩部透明的龙虾为整个
神秘的氛围增添了不少的活跃气氛。姜汁的独特之处在于够辣够劲爆，所以绝对姜汁的元素选择也是最为刺激的，不仅是视觉上感官上的刺激，更是精神上的刺激。首先映入眼帘的就是火光四射的背景，灼烧
的感觉油然而生，火焰的热情和着模特头顶上方炸裂的火红的烟花，
整个画面充斥的是燃放的绚烂。缠绕着模特腿部的布满花纹的巨蟒若
隐若现，暗红偏紫的凤凰的选择脱离了传统的高贵华美的色彩，展现
的是绝地逢生的勇气和自信。模特狰狞冷酷的的表情、头饰的尖锐凌乱、身上的伤痕和灼痕、浑身缠绕的藤蔓和荆棘正是经历炼狱之后的
重生的表现。
以猕猴桃为主题，先从颜色上就能充分体现，其次就是形似猕猴桃内
瓤的火花，淡黄色光芒和火焰，青绿色猕猴桃截面如同羽毛一样环绕。整个画面渲染的是神秘的仙境的气息，下方两只白鹤腾空而起，上方
左右八只白鹤并行像远方飞去。鹤性情高雅，形态美丽，素以喙、颈、腿“三长”著称，直立时可达1米多高，看起来仙风道骨，被称为
“一品鸟”，地位仅次于凤凰。除此之外，鹤在中国的文化中占着很
重要的地位，它跟仙道和人的精神品格有密切的关系。“鹤鸣人长寿”。中国传统文化道教的先人多数是以仙鹤或者神鹿为坐骑。鹤，
性情雅致，雌雄相随，步行规矩，情笃而不淫，具有很高的德性，故
古人多用翩翩然有君子之风的白鹤，比喻具有高尚品德的贤达之士，
把修身洁行而有时誉的人称为“鹤鸣之士”。结合塔和山中的云雾缭
绕的情境，捧在掌心的猕猴桃散发着迷人的芬芳，沁人心脾的味觉感
受跃然而起，墨绿色的指甲点缀其中，为这些神秘增添了不少的魔力。
三、结语
绝对伏特加瓶身包装及其系列广告完美的诠释了绝对伏特加的品牌理念，是极具中国文化特色的视觉设计，表达强烈却又不失本色，夸张的手法准确令人惊奇。在网络大发展的21世纪中，摄影技术、PHOTOSHOP制图技术与广告的惊艳结合，开创了广告设计的新的时代。同时也在提醒我们，在未来世界大融合的过程中，在探索的设计道路上千万不要丢失原本属于自己的那片天空。
绝对伏特加广告设计风格
绝对伏特加营销案例分析
案例四：绝对伏特加打造绝对文化 【背景】： 1879年，绝对伏特加诞生于瑞典。1078年，美国的卡瑞朗公司准备将绝对伏特加引入美国，但当时美国每年消费掉的伏特加有超过80%的都是本土酒厂生产的。 经过几年发展，绝对伏特加在同类产品中以每年平均高达20%～30%的增长率，领先于所有伏特加酒品牌成为美国市场上占有率第一的伏特加品牌。而一句“绝对完美”的广告语伴随伏特加酒的不断壮大，成为美国市场家喻户晓的广告经典。 2002年，福布斯奢侈品品牌排行榜上，绝对伏特加独占鳌头。 【分析】：绝对伏特加最伟大的成功是创造了世独一无二的“绝对文化”，并把它的这种文化以“绝对”的形式传播向全世界。 大胆的定位和创新 按照惯例，营销活动正式开始之前，卡瑞朗公司请人做了一项专门的市场调查，最后得出的结论是：绝对伏特加，绝对失败！ 然而，卡瑞朗公司的总裁米歇尔·鲁却坚信自己的直觉，抛开调查结果，坚决杀入美国市场。 绝对伏特加的酒瓶设计独特，酒瓶上没有纸质标签，字体和图案直接刻印在玻璃瓶身上，整体都是透明的。酒吧侍者抱怨说，顾客根本就看不见酒柜上的绝对伏特加，而且认为它瓶颈极短，难以倒取。 面对现状，卡瑞朗公司的总裁Michel Roux觉得绝对伏特加与众不同的酒瓶设计则成为区别一般伏特加的特色，所以尽管市场调查不如人意，他还是坚定使用绝对伏特加的酒瓶，并决定用强劲的广告赋予品牌个性。 面对传统市场调查的失败分析和周围对酒瓶的否定，科瑞朗公司的大胆决定和坚持是绝对伏特加营销成功的前提。
创意的延续和坚持 伏特加的第一个广告就是呈现了一个绝对伏特加的酒瓶，光晕打底，文案就仅仅是简单的“绝对完美”。 “绝对完美”成了一个样板，在随后几年的广告设计中，其创意人员始终遵循着“统一与变化”的原则进行。画面是不同背景或者视觉效果衬托下的酒瓶特写，瓶子始终与醒目的光晕同时出现；文案在瓶子下方，开头永远是“ABSOLUT”，后面跟着一个表示品质的词。 从而形成了绝对伏特加独特的“绝对”系列。 在最初的创意元素上进行更改和延续，对于消费者接受绝对伏特加的形象有持续的影响力，对于形成品牌形象和品牌影响力有很大的作用。 艺术和时尚元素的加入增加其附加值 1985年，在多年成功的广告攻势后，卡瑞朗公司决定开始创造绝对伏特加的附加价值，其总裁提出了一个新的创意，让一位画家画出绝对伏特加的瓶子，如果能找到合适的画家，则表明绝对伏特加品牌不但能站在现代文化时尚的最前沿，还具有深刻的文化内涵。 当时没过最受欢迎的艺术家安迪·沃霍尔所画的“绝对沃霍尔”系列和年轻涂鸦艺术家凯斯·哈林的“绝对哈林”系列使绝对伏特加踏上了已是旅程，更是招致了各种艺术行为家的纷纷加入。 而且，在瑞典离北极圈200公里处，绝对伏特加用冰雪建了一座旅馆，入口形状是一个绝对伏特加酒瓶。1997年，时装大师范思哲在这个并血管上演了一场时装秀，出场的全部是世界顶级模特，而摄影师则是著名的大牌HerbRitts。活动中最应人瞩目的是一个名模被潜入到一个高2.4米的Absolut冰雕酒瓶中。此活动引起了全球各大媒体的关注，给绝对伏特加又穿上了一件时尚的外衣。 “绝对城市”系列将“绝对文化”带向世界
广告创意对品牌的作用
论品牌广告的创意研究 作者：张娜 指导教师：付海菊 摘要：在这个眼花缭乱的世界中，面对各种商品互相激烈的竞争，如何使一个商品脱颖而出，就需要把这个商品变为品牌。如何让这个品牌在最短的时间内吸引更多的消费者，广告创意便担任起联系消费者与品牌的一个重要桥梁，成为其品牌推广、塑造、发展、销售的一大利器。然而品牌没有了广告创意就像鱼儿离开了水。 关键词：广告创意；品牌推广；品牌塑造；消费者 二十一世纪这样一个消费的时代，这个时代的设计文化不仅仅推崇实用、经济、美观，而是呈现了创意、品牌等设计文化特征，因此本文由以上两种文化特征展开讨论。 一、广告创意是广告的灵魂 创意既是广告的灵魂，当今时代我们每时每刻几乎都能听到这个词，尤其为广告院校、广告公司、商家客户所重视，然而侧重点却截然不同。教学重视的是“创新的意识”广告公司则重“创造客户之满意”，再好的创意客户不满意，创意变成拉垃圾。但业界的商家确认为创意就是创造生意。如此在这种逻辑性的推理下，创意的落脚点还在“创造生意”，也就说要扩大市场创造需求、刺激消费、实现利润最大化。这符合资本逻辑，也是消费文化的内在动力。一方面是对人脑资源的开发，一方面是对自然资源的过度消费，挖掘、引导、从而推动人们的消费欲望，这便是消费时代广告创意的实质。通过创意附加广告的推广中，强化人的无限需求心理，实现人对物的主动废弃和更新[1](p13)。从而联系到如今各大市场的竞争越来越激
烈，各种商品的竞争怎样抢夺人们的视线，设计创意对商品所产生的附加价值备受重视。商家不仅买得是商品，更多的是品牌，品牌使商品具有了很高的附加价值。然而广告创意的目的，被很现实的认为是增加商品的附加价值。使一个商品具有很高的附加价值[2]变成品牌却需要一个优秀的广告创意来树立品牌的形象。广告的创意对品牌的塑造有不可缺少的贡献，在这种共同的目的下品牌和广告创意走到拉一起，品牌是营销利器，商品的广告设计创意便是工具，要想使产品利于市场最大利益化，后者对前者具有一定推动作用，品牌无时无刻不依赖着广告创意而存在。 二、好的广告创意是品牌发展和屹立于市场的关键 什么是广告创意？广告创意的主要意义就是让商品超越实用价值的简单含义，赋予日趋同质化的产品更多意义，使之与人类的精神发生更显著的联系，从某种意义上说广告创意是使商品升华为一种精神符号，这样的升华使商品的价值得到拉飞跃[3]。因此广告策划和广告传播也是商品的另一种生产过程 (一)广告创意是参与和打造品牌的建设 然而品牌的出现，是用符号阻隔在人与物之间，模糊拉人与物的真实感受，取而代之的是人对符号的情感。这种符号存在于商业策略的考虑最终服务于商业的利益时，人对它的情感就是去拉精神超越的价值，在这种情况下，随着广告的引导，体验着品牌，想象着如何通过消费是生活提高品位。当品牌追求人性化时，它在事实上却偏离啦人性[4](p52)，广告创意通过参与和打造品牌而参与拉消费文化的建设。 俗话说要想做出一盘好菜，必然要有一道好的调料。那么一个品牌如何让进入市场长期发展呢？就要从一则好的广告下手，一个优秀的广告策略必须有的是一个不同凡想的创意，广告创意的好坏直接影响着品牌的形象，广告的作用就是成功的宣传一个品牌的产品，广告的定位决定着品牌的经营方向，甚至直接决定着一个品牌在市场的立足成败，广告创意固然要从产品的定位出发，了解其本质、特点、从事实出发，使其形象能深入
智慧树答案广告设计(山东联盟)知到课后答案章节测试2022年
第一章 1.（）是广告的最主要形式答案:商业广告 2.（）就是指广告信息传播的载体，是广告主和消费者信息沟通的桥梁答案: 广告媒介 3.商业类广告可分为（）答案:商品广告;企业广告;服务广告 4.广告受众是指广告信息的（）答案:接收者 5.可读性是指广告内容，适合阅读观看的程度和吸引人的程度。答案:对 第二章 1.近现代中国除了报刊广告以外，还有（）广告形式陆续产生。答案:霓虹灯 广告;路牌广告;橱窗广告;广播广告 2.《遐迩贯珍》内容主要以介绍西方的科学文化知识和基督教义为主，也是中 文刊物最早登载“行情物价表”之类商情的刊物。( )答案:对 3.1979年1月4日，( )率先恢复商业广告。答案:天津日报 4.宋代店铺林立，店铺的门面修饰也成为广告竞争的主要手段，《东京梦华录》 中提到：“凡京师酒店，门首皆缚（）。”答案:彩楼欢门 5.1625年，英国（）第一次在背面版上刊登了一则推销图书的广告，这被认 为是世界上最早出现的报纸广告。答案:《信使报》 第三章 1.世界上最早的报纸广告出自于1650年英国（）答案:《新闻周刊》 2.报纸大多为cmyk四色印刷成本较低。答案:对 3.任何一种杂志以()出版物号进行出版。答案:ISSN 4.“杂志”的形成来源于出走、罢课或战争中的宣传小册子。答案:错 5.电视广告片时长有10秒、15秒、20秒、30秒。答案:对 第四章 1.广告策划是"策划"在广告领域中的具体应用，是现代（）的必然产物，是广 告活动科学化、规范化的标志之一。答案:商品经济 2.广告调查是利用有关市场调查的科学方式和方法，对与广告活动有关的因素 和资料进行（）的调查研究活动。答案:收集;分析;解释;整理 3.社会环境是广告存在的宏观环境和客观因素，它起着间接影响广告实际效果 的作用。答案:对 4.广告定位的正确与否直接影响整个策划的最终成败，是最能体现策划者的策 划水平和策划能力的关键环节。答案:对 5.广告主题是广告的灵魂，它统率广告创意、文案、形象等要素，使广告的各 要素有机地组合成一则完整的广告作品答案:对
绝对伏特加品牌故事
经典酒品：绝对伏特加 一个默默无闻的瑞典小镇，出产了世界闻名的伏特加酒——只因滴滴甘醇的绝对伏特加皆产于此 瑞典南部的小镇，人口仅有一万人，在世界地图上都不足以标示出来；然而，这里蒸馏生产出的伏特加酒却是全球显赫，举世瞩目。因为，世界上出售的每一滴绝对伏特加（ABSOLUT VODKA）都是产自于这里。 从长于北欧严寒那坚实的冬小麦，到源自深井的洁净泉水，全球数以万计的绝对伏特加，其原料都产自这一传奇小镇。延续几个世纪的酿造经验已经证实，冬小麦能够酿造出绝对纯净优质的伏特加酒。也正是因为这样，每瓶绝对伏特加中含有超过一公斤的小麦原料。 采用单一产地、当地原料令绝对伏特加公司（V&S Absolut Spirits）可以全面地掌控生产中的任何一个细节，从而确保每一滴绝对伏特加都能达到绝对顶级的质量标准。 甚至包括绝对伏特加的完美酒瓶——瑞典古老药瓶的灵感再现——也是在Ahus蒸馏厂附近生产的。酒瓶制造时，特别选用了含铁量较低的原材料，以保证其晶莹剔透。而在装瓶之前，每一个酒瓶都要也必须要经过清洗。 每瓶绝对伏特加的背后都有长达四百年的伏特加酒的历史，它是多年来酿制传统的结晶。作为绝对伏特加的前身，“Absolut Rent Brnnvin”（绝对纯净的伏特加酒）是在1879年推出的，它的创始人就是瑞典伏特加酒的传奇人物——Lars Olsson Smith。他被人们称为“伏特加酒之王”。如今，每一瓶绝对伏特加的瓶身都标贴着这位伟大人物的肖像徽章。
绝对伏特加（ABSOLUT VODKA）于1979年在美国全新推出。作为世界第三大国际性烈酒公司，绝对伏特加在126个国家和地区出售，并成为全世界第二大伏特加酒品牌。 自从1979年推出以后，ABSOLUT在世界范围内创造了辉煌的销售业绩。从最初的10,000箱（90,000升）到2003年的8,100,000箱（72,500,000升）。ABSOLUT每天生产超过500,000瓶绝对伏特加。而每一瓶绝对伏特加都来自瑞典南部的?hus。（资料来源：绝对伏特加公司） 绝对伏特加由冬小麦制成, 而这种小麦的坚实谷粒赋予了ABSOLUT优质细滑的特征。每年大约有80,000吨的冬小麦被用于ABSOLUT的生产。每生产一升绝对伏特加要用掉超过1公斤的冬小麦。 被称为“伏特加酒之王”的Lars Olsson Smith，在19世纪成功的将连续蒸馏法运用到绝对伏特加的酿制过程中。这种独特的蒸馏方法将伏特加酒连续蒸馏上百次，直到祛除酒里所有的杂质。 在获奖广告和市场活动中，绝对伏特加持之以恒，不断创新向消费者传递着ABSOLUT的核心价值——纯净、简单和完美。1999年，绝对伏特加广告被《广告时代》列入世纪十佳广告的行列。 绝对伏特加家族（ABSOLUT FAMILY） 绝对伏特加——1979年推出的ABSOLUT VODKA具有丰满的口味，并富有谷物平滑甘美
绝对伏特加广告设计风格
绝对伏特加广告设计风格 一、天马行空的“72变” 此款中国限量版“72变”的设计灵感来源于神话人物孙悟空，“80后”前卫艺术家高瑀将此经典人物加以超现实化与卡通化，展现传统 与当代艺术的完美融合。创意概念是在红色云雾的围绕下，让憨厚可 爱的国宝大熊猫粉墨登场玩起Cosplay，化身三头六臂、口吐莲花的孙大圣，以“72变”的神力幻化出万千星辰；其点睛之笔在于中国红的“ABSOLUT”和“72变”字样，这使该款限量版充满了浓郁的当代中国味。对于此次创作绝对伏特加中国限量版的高瑀表示：“孙大圣是陪 伴我们成长起来的传统中国人物形象，它天马行空，大胆、创新的特质，激发了一代人对自我潜能的憧憬和幻想，而‘72变’的能耐正是 这种创新特质的绝佳表现。在这款限量版的设计里，我让熊猫扮起了 孙大圣，既体现了中国限量版所包含的传统中国元素，也契合了绝对 伏特加求新求变的品牌理念。”为突出限量版的中国元素，陈曼在广 告中起用了拥有东方面孔的模特，造型方面则突破性地将四款鸡尾酒 的特点植入模特身上，结合当下时尚元素和富有想象力的画面感来表 现“72变”的精神及四款鸡尾酒的不同风格。 二、独具中国特色的元素选择 “西天取经”是孙悟空毕生为之追求的崇高理想和献身的正义事业。 从“大闹天宫”到“西天取经”，从“齐天大圣”自诩英雄美名到 “斗战胜佛”（取经后如来佛封赐的），昔日不可一世的孙大圣，如 今已成长为一个成熟的英雄。这是英雄性格的完善，人性之美的升华。“追求理想的百折不挠，坚韧不拔，忠于事业的矢志不移，一往无前”是这一阶段英雄性的核心，也是由生命的自觉到生命的自为的光辉再现。他拥有战胜自我的精神，勇于战胜他人的人不容易，而勇于战胜 自己——自我内在缺陷人性弱点的人更不容易。他也忍辱负重、勇于 牺牲、接受磨难，“斗战胜佛”这道神秘光环的背后是泪水、汗水， 甚至血水的凝练，“吃得苦中苦，方为人上人”。孙悟空是一个带有
广告的艺术性综述
广告艺术性 [摘要]广告被称作“第八种艺术”。它以美的形态出现，以无所不在的弥漫式的传播手段浸入受众漫不经心的心单，带来审美愉悦感的同时刺激起消费欲望。精美的画面、巧妙的构思和独到的语言传达出的是商品的个性风格、价值理念。而在现代广告界中，广告的艺术性从创意、表现、效果等个方面都得到显著体现。 [关键词]广告艺术性创意表现效果艺术派大师 我们生活在一个信息爆炸的时代，各类产品层出不穷，不断的冲击着人们的眼球，如何才能在如此残酷的竞争环境下抓住人们的注意，首先就要有创意，富于艺术性。现在的产品同质化的现象非常的严重，USP理论似乎已经不再能支持起一个产品或者企业的生存与发展了。如果才能在看起来差异不大的产品之间独树一帜，引起人们的注意，广告需要做得富有艺术性。广告传播是一门艺术．它的艺术性主要体现在两大方面：一、广告与文化的联系，包含广告的语言艺术、广告形象的意境营造、广告传播的创意技巧。二、广告与消费心理，包含广告即欲望之桥、制造话题捕捉注意力、广告的易容技巧。 一．广告分期中广告艺术性的发端 20世纪60年代，被称为美国广告史上的“创意革命时代”，也被称为品牌形象至上的时代。作为这一时期广告理论的代表，是分别以大卫·奥格威、李奥·贝纳和威廉·伯恩巴克为代表的三大创意理论，和大卫·奥格威所提出的品牌形象理论。 从诉求走向创意 早期的广告理论，集中解决的一个理论问题，是关于广告有效诉求的探寻，即“说什么”。“硬推销”理论所主张的广告必须向消费者提供一个明确消费理由，以理启人，以理服人；“软推销”理论所主张的广告应努力创造出一种情感氛围，用间接的提示和委婉的手法，告诉消费者“这是那种会满足你的需要或满足你的愿望的产品”，以造成对消费者的强烈吸引和感染；“USP”理论所主张的广告必须向消费者提供一个独特的销售主张：这些代表性理论，都是围绕广告究竟应该“说什么”的问题而展开的。在关于广告诉求的问题上，我们可以说，“硬推销”理论所主张的理性诉求，“软推销”理论所主张的情感诉求，“USP”理论关于广告理性诉求内容的科学方法的建立，对广告理论的发展，都有着重大的历史贡献，在当时特定的历史条件下，对广告实务的发展，都曾发生过巨大的历史推动作用。然而，市场环境改变了，传播环境改变了，理论必须有新的发展。到了60年代，威廉·伯恩巴克却不得不那么刻意地提醒人们：“85%的广告是没人看的。”①连那样精明而又那么富有传奇色彩的大卫·奥格威也不得不承认：“尽管现代广告公司设备精良，但广告却不像拉斯克尔和霍普金斯在草创时代创作的广告那样有效。”② 于是，关于广告创意的问题就这样突出地摆到了当时广告传播实务和理论研究的面前了，促使广告传播从单纯的关注诉求即“说什么”，走向全面创意即“说什么”和“怎么说”。 大卫·奥格威清楚而明确地提出：“在广告中，最重要的必然是创意”。“除非你的广告中有了不起的大创意，不然它就不会像黑夜中行驶的船只一样，无声无息，不留痕迹。”③“若是你的广告的基础不是上乘的创意，它必遭失败。”④创意，在威廉·伯恩巴克和李奥·贝纳那里被称为“构想”，并认为在广告创作中，发现和发展一个好的构想，是尤为重要的。威廉·伯恩巴克说：“最重要的是当一个构想最好的时候，一定要认识它。”又说：“我的教条——我
绝对伏特加平面广告赏析
绝对伏特加平面广告赏析 绝对伏特加平面广告的创意要领都以怪状瓶子的特写为中心，下方加一行两个词的英文，是以“ABSOLUT”为首词，并以一个表示品质的词居次，如“完美”或“澄清”。没有必要讲述任何产品的故事。该产品的独特性由广告产生的独特性准确地反映出来。把瓶子置于中心充当主角当然很可能吸引顾客，但更重要的是，与视觉关联的标题措词与引发的奇想赋予了广告无穷的魅力与奥妙。 绝对伏特加广告分成10个系列：瓶形广告、抽象广告、城市广告、口味广告、季节广告、电影/文学、艺术广告、时尚广告、话题广告与特制广告。 绝对伏特加的广告被公认为艺术品。其广告以艺术品为内容，广告消融了其印刷载体的功能，已经与艺术品融为一体，跨越成为了艺术品。 一、绝对口味 1、纯伏特加 金色的包装、黑色的背景给人一种高贵、耀眼的感觉，加上适度的光线效应使得画面颜色对比比较强烈。 2、苹果梨味绝对伏特加 从内容上看：绝对伏特加是极度充满魅力的，如此酒与苹果梨完美交融的感性魅力，散发丝丝诱惑，恰似欲望之果，令人无法抵挡。 从设计上看：瓶身设计方面，绝对苹果梨将一贯经典的瓶形与苹果梨外形完美融合，细致的瓶身线条显现出水果的柔与，绿色的瓶身散发着新鲜优雅的气息。宣传海报上，绿蛇缠绕在酒瓶周围，蛇身中段的苹果梨轮廓清晰可见，带来强烈视觉冲击力，更宛如一场“新魅惑味蕾盛宴”。
3、黑莓味绝对伏特加 发型做成绝对伏特加的经典瓶身形状，颜色采用黑莓的颜色，既简单又新意、又创意。 4、柠檬味绝对伏特加 将柠檬的高光、果仁采用绝对伏特加独特的酒瓶形状，再配上“ABSOLUT CITRON（绝对
柠檬）”，简单明了。而且，主体的颜色也与酒瓶包装上的字体颜色是一致的，都是柠檬黄。 二、绝对城市 毕加索曾说过：“从艺术的观点来看，没有具体的形式或抽象的形式，只有令人信服的程度或大或小的谎言的形式。”而这种形式就是一种表现，绝对伏特加的广告重点就体现在一种表现上，是注意，而不是创意。诸如城市系列，创意可能只有一个，就是通过当地的特色事物来表现绝对伏特加的酒瓶，而出彩的是每一幅广告的元素不同，致使表现不同。 1、绝对洛杉矶 这幅广告是1987年，TBW A广告公司为了感谢加州消费者对伏特加的青睐，并庆祝绝对伏特加在加州的热销而创作的。令人始料未及的是广告一经推出便受到大力的追捧，美国的许多城市都要求TBWA公司为自己也创作一幅这样的广告，于是城市系列广告应运而生。蓝色的游泳池，绿色的草、树，柔与的光线，给人一种春暖花开的感觉，突出了洛杉矶四季如春的特色，是名副其实的“天使之城”。
举例和解释广告的四种功能
举例和解释广告的四种功能 广告作为一种传递信息的方式，具有明确的目的性，主要任务是有效地传递商品和服务的有效信息，树立良好的企业形象与品牌形象，刺激消费者购买欲望，引导消费者购买行为。而且广告能创造新的购买行为。 广告对其宣传的对象以及社会、经济、文化等基本作用和效能。包括四个方面； （1）基本功能即广义广告的整体功能。广告是一种大众性的信息传播活动，因此，现代广告不仅传递商品和劳务信息，还担负着传递政治、经济、科学、文化、教育等社会信息和职能。伏特加的系列广告在业界可谓有口皆碑。其创意基点就是用一个简单的不能再简单的伏特加的瓶子形状作为诉求，应用到世界各地的各个角落。在伏特加的眼中，雪山是瓶子、球场是瓶子、鹿首是瓶子、悉尼的海滩里有瓶子、京剧脸谱里都有瓶子……但更为绝妙的是与视觉关联的标题和由此引发的奇想赋予了广告无穷的魅力。所谓大手笔大创意莫过于此。但这样的大创意沾上了政治元素也会惹上麻烦。在绝对伏特加绝对世界篇的一则广告中，瑞典酒商为吸引墨西哥消费者，推出了一个以1848年美墨战争前两国边界地图作背景的广告，这是酒商推出的一系列名为“在绝对理想世界里”的一则广告。这样的手法或许满足了墨西哥消费者的心理需求，却遭到了美国人的质疑，不少美国人被瑞典酒商这则“分裂美国领土”的广告惹得怒气冲天。由此看到，创意层面与政治层面完全不同的解读方式往往使得隐含政治元素的跨文化广告被受争议。它可以埋没一个足以获得戛纳广告大奖的精彩绝伦的大创意，使一个无心的商家哑巴吃黄连，百口莫辩；也可以使一个蓄意政治企图的广告商家在心理上获得巨大的暗喜与满足。有预谋的商家正是利用了此类广告的模糊界限来做文章，他们不会不知道发布广告后的效果。引起中国人的愤怒，刺痛中国人的神经，也许这正是他们想达到的目的和效果。当然是在广告不影响他的经济利益的前提下。这个时候，作为国民的我们，越是愤慨，越是生气，似乎就越掉进了别人设计好的圈套。 （2）经济功能即传播经济信息的功能，其直接作用是促进商品生产和销售，具体表现在沟通流通渠道，扩大产品销售；指导消费，刺激需求；沟通商情，开展竞争，促进生产，降低成本等。例如;衡水老白干酒的广告词：“衡水老白干喝出男人味”这句广告词说到了男人的心里，甘冽挺拔喝出男子汉的气概来。勾起了消费者想买的欲望 （3）宣传教育功能广告可通过画面、形象、语言、文字、音乐等形式影响社会风气，教育人民，培养人们的高尚情操和美好言行。央视有一则公益广告，大致内容是这样的：妈妈给儿子洗完脚，又去给轮椅上的老人洗脚，慈祥的老人爱怜地说：“你也忙了一天啦?”“妈，我不累。”妈妈微笑答道。这一幕被儿子看到，年幼的儿子跑到卫生间，端了满满一盆水，踉踉跄跄地走着到了里屋，边走边说：“妈妈，洗脚。”接着，孩子边洗脚边用幼稚的声音说道：“妈妈，我也给你讲小鸭子的故事。”看似生活中的平凡琐事，却演绎了一番人间最为美好的真实情感，看后久久回味，起到了宣传教育的作用。 （4）社会功能即为社会团体和人民群众服务的功能，如为人们提供社会福利、社会服务、社会保险的公益广告以及征婚、寻人，招生、挂失、行医、征文、换房等分类广告等。例如一些广告语：做环保就是无声的奉献，把掌声送给无声的奉献者。(出自日立冷气广告) 、还有濮存昕出演的关于奥运时候的一则公益广告：‘我们每个人迈出一小步就会使社会迈出一大步，所以我发现文明是一种力量就象奥运火炬传递一样在每个人手中传递，也能够汇聚所有人的热情我相信你相信屏幕前的你，更多的来发现，来释放自己文明的热情。。。。。“迎奥运、讲文明、树新风”’，这是一则关于树立正确社会风气的一则广告，耐人寻味。。 周玉娇 广告设计与制作 20100611106
浅谈广告设计的视觉表现
浅谈广告设计的视觉表现 摘要：广告设计的视觉表现包括许多方面，如设计原理、构图原理、设计创意、色彩运用、表现技法等等。在这里，我主要是谈谈其色彩运用和平面构成这两方面内容。 关键词：色彩及色彩作用、商业广告色彩、配色、平面构成、构成手法 色彩运用 实践表明，好的广告离不开对色彩的有效运用。由于色彩具有广泛的视觉传达功能，因而，在广告设计中应充分考虑到各种色彩的物理的、生理的、社会的作用，尤其要深刻认识和准确领悟其在人们心理上的特定作用，掌握并驾驭好色彩与特定商品之间的对应关系及其诱导消费者心理和行为反应上的运动规律，切实实现其在物质层面与精神层面、社会功利层面与艺术审美层面上的全面的价值。 一、概述： 色彩作为构成广告艺术美的一个重要元素，是设计产生视觉冲击力和艺术感染力的一个重要前提。在对待设计上的这一构成艺术形式美的重要表现要素——色彩，是不能掉以轻心的。在今天，人类生活在一个色彩斑斓的世界中，大自然通过色彩向人们展示了世界的物质与精神统一的美好生活。作为增强广告活力与说服力的滋养剂的色彩来说，在促进销售力上具有举足轻重的作用。尤其在美化包装、表现商品的特性、增强生活气氛以及表现商品的特色和质感上，能够起到产生真实感和美化版面、增加广告画的美感的作用，而且能使广告的生命力增加，能够使产品的商标、品牌在消费者的头脑中留下深刻而美好的印象。总之，色彩在广告中的应用可以极大地增强其审美诱导力。 如达芙妮的一款宣传凉鞋的平面广告，其色彩可谓五彩缤纷，要突出凉鞋的“凉”，它选择的是颜色浅色系的靓丽颜色来搭配凉鞋，给人一种清新自然的清凉之感。而色彩在这则 广告中，起到了不可或缺的衬托作用。绿色给人们以活力、青春、和平感；白色给人以纯洁、干净感。白色为冷色，绿色属冷色与暖色之间的中间色。而色彩具有轻重感：明度高的物体感觉轻，即浅色的感觉轻。这则作品就是用了浅色来对比衬托，将达芙妮的清凉全部显现出来。 二、作用： 偏爱色彩的心理人皆有之，色彩具有影响人们的情绪、心理、心情与唤起人们情感的作用。成功的广告设计，都充分有效的应用色彩来吸引读者的注意和烘托、渲染广告的内容。从视觉效果上来看，彩色广告更具有吸引力。色彩鲜艳的广告，使人觉得眼前一亮，会自觉
优秀的广告设计中“简约”原则
优秀的广告设计中“简约”原则 优秀的广告设计是非常简约的，下面小编为大家介绍优秀的广告设计中“简约”原则，希望能帮到大家！ 无论是从艺术出发，还是从设计本身出发，它们往往都是简约的美。通过简约风格来达到最佳的效果，一直都是不同领域的设计者追求的最高目标。更是现代广告创意设计领域的一种主流流行趋势，最近几年;简约的广告设计和手法渐渐的成了一种国际潮流中“简约”原则也成了广告创意设计普遍遵循的基本原则。 简约”原则首先要求不能向受众传递过多的产品信息，要通过策略性的思考和创新性的思维，把最主要的产品信息进行识别和提炼。其次，要用尽可能以容易被受众理解和接受的方式进行构思，即使用最容易被理解的广告元素，包括语言文字、图像符号、色彩、声音和意象等。 广告创意的表现方式包括三个方面：清晰度、简约和排版得当。简约的本质是精练化，是“复杂”的高级表现形式，是浓缩和简洁的一种境界表达方式。广告创意中的简约，既有从思想上和思维上提炼之意，也有从内容和形式上提纯之意。简约绝非是“东西少与简单化”，简约决不等于无须构思的粗制滥造，空洞无物，它既不是内容的简单删减，也不是表现形式上的简单随便。简约是在各类信息内容中精心去
雕琢、提炼、强调，以简约、清新、自然的特征有效、深刻地表达主题，让信息在瞬间准确传达，给信息接受者以自然、轻松的视觉艺术享受。 使用有限的语言和元素表达极其丰富的内容，看似简单却表达着丰富的内涵和形式魅力。平中见奇，意料之外、情理之中，往往是广告制作者在创意时渴求的目标。维纳斯的雕像是世人公认的美，却简洁到简约了双臂，后人曾千方百计试图补上其双臂，却都未能使她变得更美，这正是简约艺术的无穷魅力所在。 由此可见广告创意中“简约”原则的重要性，广告的简约性能集中鲜明地表达广告主题思想，运用极为简洁的画面形象和高度浓缩的精练语言，使人在轻松、快意、欢喜、满足的心理体验中记住广告的主题思想，从而提高受众对广告的记忆值。 最好的创意往往是最简约的创意，广告创意作品的主题越突出，内容越简练，越容易被受众所接受。因为在信息爆炸的当今社会，消费大众常常被淹没在信息的海洋中，只有那些简约明快的广告才能引起他们的注意。因此在广告创意设计中要以“简约”为原则，集中诉求，突出主题，凝练文案，提升品质。 广告创意离不开诉求文案，但文案必须遵循“简约”原则。很多广告诉求描述的产品信息过于周详，功能亦过于多
艺术在广告中的运用
内容提要 纵观艺术史，艺术流派的更替不是独立完成的，而是与时代背景有着莫大的关联。广告的风格也是与时代背景特别是文化的时代精神相连的，于是，在特定的历史时期，广告风格与艺术就有了相辅相成、相互体现的关系。自现代广告以来，广告就和艺术有着紧密联系，广告难以脱离艺术，广告一旦离开艺术，就失去了灵魂。本论文从艺术和广告的关系入手，论述艺术在现代广告中的体现。 论文主要是通过三个正面例子和两个反面例子来讲述艺术在现代广告中的应用，从而论证艺术在广告中运用的重要性以及它们二者之间的不可分离和相互依赖性。 关键词涂鸦艺术波普艺术极简主义广告创意艺术流派
目录 前言 (1) 一、艺术与广告的渊源 (2) （一）不断发展的艺术 (2) （二）广告对艺术的追求 (3) 二、广告中的艺术精神 (3) （一）广告对艺术的运用 (3) 1、GOOGLE很喜欢玩涂鸦 (3) 2、绝对伏特加：波普艺术 (4) 3、极简主义：MUJI的简约 (5) （二）没有艺术的广告就没有灵魂 (6) 三、艺术和广告的共生共存 (7) （一）广告能发扬艺术 (7) （二）艺术使广告升华 (8) 四、广告对艺术的合理运用 (8) 结语 (9) 注释 (10) 参考文献 (11) 论文摘要（中文） (1) 论文摘研（英文） (2)
前言 艺术是一个永恒的话题，是人类对美的至高追求。艺术是高层建筑，艺术家们在为艺术的发展上做出的贡献和牺牲一直是被世人铭记的。在历史的长河中，艺术从未止步，特别是进入现代社会以后，从印象派、后印象派、表现主义、立体主义再经过新艺术运动，直到极简主义、波普艺术和涂鸦艺术，艺术流派逐渐趋于成熟和完善。 在这样的艺术背景下，广告的发展也是有迹可循的。广告是资本主义的产物，是商业社会的标志。广告能给商家带来利益，除此之外，也能给观众带来乐趣，成为人们茶余饭后的话题。为了追求更好的效应，广告从业者不断地提高广告的艺术性，使广告更能耐人寻味。广告的升华通常是以艺术为导向的，优秀的广告通常是镶嵌着艺术的瑰宝。 追述广告的历史，可以发现，美国早期的广告是很少运用艺术法则的，而到了十九世纪末期，广告突然就意识到艺术的重要性，将艺术大量用于广告，更有直接请艺术家参与商品广告设计的。在一战之后的经济崛起之时，广告的艺术化倾向更加明显，卡尔金斯更是强调“广告本身的艺术价值而非媒介或预算”。到了经济大萧条时，广告又和艺术不那么暧昧了。总之，艺术和广告这一路走来总是若即若离，但从未真正分开。
世界奢侈品牌LOGO文化
世界奢侈品牌LOGO文化 一、 GUCCI 古奇 创始人：Guccio Gucci 设计师：Guccio Gucci 发源地：意大利 成立年份: 1923年 产品线：服饰、泳装、成衣、服装鞋帽、时装、珠宝首饰、香水 品牌故事：GUCCI的创始人是一位叫做GUCCIO GUCCI的意大利青年。1994年Tom Ford上任创意总监后，将传统品牌改变为崭新的摩登形象，将这个百年历史的米兰品牌推向另一个高峰，成为年轻一族时尚的经典代表。 1. 竹节手柄：GUCCI的竹节包取材于大自然，所有的竹子都从中国及越南进口，大自然材料与手工烧烤技术成就其不易断裂的特点。 2. 马术链：在20世纪初的意大利马匹是要紧代步工具，因此制造马具的人比较多，GUCCI是其中的佼佼者。系着马匹的马术链也是GUCCI的发明。这个著名的细节设计，除了由于美观，也是对过去马术时代的一个缅怀。GUCCI镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范，连美国的大都会博物馆都收藏了一双呢。 3.印着成对字母G的商标图案及醒目的红与绿色作为GUCCI的象征出现在公文包、手提袋、钱夹等CUCCI产品之内，这也是GUCCI最早的经典LOGO设计。
二、 FENDI 芬迪 创始人：Adele Fendi 设计师：Karl Lagerfeld 发源地：意大利 成立年份: 1925年 产品线：皮具、时装、鞋履、香水、珠宝首饰 品牌故事：芬迪是在一战后以皮草起家的，以一流的毛皮类服装而著名。作为一个苦心经营的家族企业，芬迪是唯一不由男性经营的公司。Karl Lagerfeld是该家族的好朋友，曾以戏剧性的毛皮时装设计为FENDI赢得全球声誉使FENDI成为奢侈品的代名词。