广告对大学生消费行为影响的调研报告

广告对大学生消费行为影响的调研报告、, 、-

前言:

随着经济社会的纵深发展，我们大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注，由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响他们世界观的形成与发展，大学生消费具有多样化，复杂性等特点。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。因此通过对大学生的服装消费的调查和研究，我们可以及时把握大学生消费的最新动向，对我们引导大学生树立正确的消费观念，以及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。处于以上的目的我们进行了以下针对大学生广告消费的调查报告。

二、大学生服装消费调查概况

一）调研目的

通过对大学生广告消费的调查，了解大学生日常服装消费和日常消费情况，

进而引导大学生树立正确的消费观，以及对整个针对学生消费生产销售产业提供参考

领跑小组

（二）目标群体

某某学院东校区在校大学生，包括大一到大四四个年级。

（三）调研方法

本次调研采取问卷调查，通过调研人员的问卷发放，对在校的四个年级的同学进行抽样调查。抽样调查采取分层抽样法，根据四个年级的人数进行分层抽样，以此来收集数据。其中年级人数比例为8：8：3：1（大一：大二：大三：大四）

（四）调研过程

10 月24 日到26 日，完成调研报告。其中，在问卷调查过程中，不对被访者进行过多的谈论，尽量收集到被访者真实的数据，不对被访者进行诱导或是随便自己进行填写，而且尽量减少被访者受到过多的环境因素的影响。调研结问束后留下被访者的电话，以便对调研数据进行验证。调研结束后注明调查员姓名以及调查地点和时间。本小组共发出205份问卷，实际收回204份有效问卷。

（五）问卷整理

在问卷调查结束之后，由组长组织组员对问卷的内容进行分析，得出具体的能够反映调研主题的数据，然后对数据再进行分析，预测大学生消费销售行业的前景，以及对大学生的广告消费以提出一些合理化、科学化的建议

（六）调查效果

在收回的204份问卷中存在4份不认真填写的问卷，其他的效果还可以，大部分问卷还都是认真填写的，这对于问卷的分析和数据的整理都起到了很大的帮助。

（七）调研结果

1你的性别？

2认为那些因素会影响你的消费行为?

总结：

通过该调查发现，广告对消费者的影响力是较高的，首先他它

可以最大限度的吸引消费者的注意力。通过广告向消费者传播商品和

品牌信息，就可以让消费者形成对商品特别是对品牌形象的认知，然

后影响大学生消费行为。广告通过大力渲染消费或购买商品之后的美

妙效果，利用大学生追求时尚?品质.攀比的心理机制创造效应，指导人们的消费与购买行为。

建议：

1 大学生对于周围的事物有着强烈的关注，尊重社会美德，关注公益事业，他们追求和接受浪漫.新奇.变化和挑战。所以可以进行校园推广活动，例如手机. 电脑等电子类型产品?快速消费产品?以及图书音像等文化产品。

2 大学生喜欢上网.追求时尚.在他们上网的这段时间在视频.博客播放时尚类型的广告，吸引这一部分观众。

3 大学生的消费有模仿趋向，如追新热?生日热等利用这点推广商品互动活动。附；

广告对大学生消费行为的影响问卷

亲爱的同学：

您好，我们正在举行一项广告对大学生消费行为的影响调查活动，同学积极

参与到我们的这次调查活动中，谢谢各位同学的合作。 80 r

希望各位

1 你的性别？

A. 男

B. 女

2你认为那些因素会影响你的消费行为？

A. 广告

B. 品牌

C. 价格

D. 质量

E. 其它

3请问你一般是通过什么途径看广告片的？

A. 电视

B. 电脑

C. 杂志

D. 户外广告

E. 其它

4请问你每天接触的广告有多少条？

A.5 条

B.5 —10

C.10 —15

D.15 条以上

5你认为广告产品与实际产品有区别吗？

A. 很大区别

B. 一点

C. 没区别

6如果你会特别注意一个广告是因为？

A. 广告的画面有创意

B. 喜欢的商品

C. 明星代言其他7你会受广告的影响去买一些商品吗？

A. 会

B. 不会D. 不一定

8你现在对你喜欢的物品的广告满意吗？

A. 满意

B. 不满意

9你认为广告潜移默化影响大学生消费吗？

A.会

B.不会

C.不一定

再次谢谢你的配合！

调查时间：2011.10.18

大学生广告公司实习日志8篇

大学生广告公司实习日志8篇【导语】大学生通过实习可以更进一步接近自己向往的公司单位，为以后的就业做好铺垫和提供参考。本篇文章是无忧考网为您整理的《大学生广告公司实习日志8篇》，供大家阅读与鉴赏。篇一我来公司实习。虽然对实习工作充满期待，但从未参加工作的我十分担心会影响别人的工作，给别人添麻烦。刚到公司的时候，觉得很新鲜，全新的环境，忙碌的同事们，融洽的工作氛围，这是我第一次工作，工作氛围很好，在这种环境下，我就开始了我的实习生活。第一次走进公司，与经理进行简单的面谈后，并没有给我留下太多的任务，先让我熟悉一下环境，熟悉一下公司的状况，包括规模，部门、人员分工等。然后让我做一个宣传册，正好测试下我的能力，当我做完后给经理看时，经理表示点头满意，又给我提出几点建议，让我倍受鼓舞，信心倍增不少。篇二因为公司在发展阶段，而我又是新来的，所以所做的工作就相对比较杂而多。可是，我一点也不害怕，因为我是抱

着学习的态度来的，工作多一点没关系，会很充实的，而且公司还让一位师傅带着我工作，他教会了我很多事情，工作中应该注意的事情，作为一名设计师应有的技能，还有软件的操作，设计思维，等等。广告就是产品，要把产品推销出去，我开始对业务有了新的认识，随着工作的深入，我基本能接触到公司的每个部门的每个人，这其中从创意到推广的环节都在我面前和谐有序的进行着，就像人体的经脉一样，虽盘根错节，但个行其道，为大脑服务。篇三在实习中，我把精力主要集中于与广告有关的工具软件上，如photoshop，3dmax，adobe系列软件等的应用。因为在学校，老师不止一次对我们强调实践的重要性、强调技能的重要性。在当今社会形势下，学历并不能作为评价一个人的标准，而当今社会更加注重人们的技能与能力。所以，我对Photoshop、3dmax、Adobe等系列软件有了一个初探，给了我很大的锻炼。软件的熟练运用，会是我将来工作的重心，能够在实习中锻炼自己这方面的技能，我觉得十分幸运。这段时间的经验也会使我受益终生，这段时期弥足珍贵，我会好好珍惜的。篇四今天很开心，应为经理夸我了，说我工作很认真，我非常的开心。原来认真做一件事并获得别人的认同是一件这么

广告对大学生的影响

内容摘要：当代广告文化对社会生活有着深刻影响，主要表现在三个方面：其一，当代广告文化影响了人们的消费观念；其二，当代广告文化影响了人们的价值观念；其三，当代广告文化侵蚀了当代文化心理。关键词：广告文化价值观念文化心理说到广告这个词，大家马上会想到报刊上的广告文字，电视中的广告画面，网络上飘来闪去的Flash……也就是说，广告离不开现代传媒。那么，农村靠近马路边的院墙上写着“学裁剪，到霞飞”，这算不算是广告呢？还有，据《水浒传》所写，宋朝时酒店前都插着酒旗作为酒店标记，这酒旗的作用就是告诉过路人，这是酒店，可以来喝酒，那么，这是否也是广告呢？如果我们承认这是广告，那么，过去穷人家卖孩子、卖妇女，在被卖者的头上插一根草，来广而告之，这也应该算是广告了。由此可见，作为传播信息的一种方式，广告并不是什么新鲜事物，可以说古来就有，但很显然，过去的广告对社会生活的影响微乎其微，而今天的广告对我们日常生活的影响却已经达到了我们不能不关注的地步。从乡村靠近马路的院墙，到大都市、小城镇的街道，再到广、电、网、报，可以说，广告充满了现代生活的所有空间，叫你无处躲藏；而且，许多缺乏创意的粗劣的广告一遍又一遍地“顽强”地在你面前出现，像“过年不收礼呀，收礼就收脑白金”，像“你买了吗？买了吗？买了吗？！！”这样的广告简直就是广告暴力，它

对人们视听感觉的强暴，丝毫不亚于其它暴力！因此，研究当代广告文化的社会影响是一个非常有意义的课题。我认为，当代广告对当代社会生活的影响，首先表现在它对人们消费观念的影响上。我们知道，古代社会，不管是东方还是西方，都提倡勤俭节约，反对奢侈浪费，如果有人寅吃卯粮地去消费，人们肯定要骂他是败家子。鲁迅的小说《风波》中，九斤老太看到小孙女六斤晚饭前还吃豆子，就认定这是一代不如一代，这个家肯定要败了。但是，我们今天却鼓励人们贷款买房、买车，买其它奢侈品，然后再分期还款，这种寅吃卯粮的提前消费，使得许多高收入的白领时常处于囊中羞涩的贫穷状态，而事实上，他们却又认同这是一种合理的，或者说是时尚的消费观念，那么，究竟是什么原因使他们认同提前消费这种消费观念的呢？美国学者丹尼尔.贝尔经过研究，在《资本主义文化矛盾》一书中提出，这在很大程度上是由于当代广告不断刺激所造成的。一般来说，人的需要可以分成两大部分，一类是满足人们生存、发展所必须的，得不到满足，人们就会觉得很痛苦，这类需要，我们可以称之为匮乏性需要；另一类需要则是在某种文化观念影响下产生的，比如爱情需要、身份地位的需要、审美的需要等，这类需要得到满足，他会感到很愉快，得不到满足，他也不会觉得特别痛苦，这类需要，我们可以称为丰富性需要。

大学校园里的非校方广告对大学生生活的影响

大学校园里的非校方广告对大学生生活的影响 ----------------以贵阳市花溪大学城为例组员：羊翰阳德富田叶吴思奇组员分工：羊翰：调查方法和调查问卷设置、PPT制作阳德富：调查对象及内容田叶：调查结果和结论吴思奇：选题背景、选题意义、word文档什么是非校方广告? 非校方广告其实就是充斥在大学校园里的各种宣传单，贴在寝室门口的各种小广告。而这些广告并非来自学校。和大街上的“牛皮广告”并无两样。校园广告的形成和作用：广告活动有着悠久的历史，但广告是一门新兴的边缘学科。如今，随着社会经济发展的突飞猛进，广告日益成为我们经济社会生活中不可或缺的重要部分。广告活动已经渗透到政治、经济、科学、文化等各个社会领域，其作用和影响力是不容忽视的。在这样一个广告现象充斥的大环境影响下，作为高级人才培养基地的大学校园不可避免地在广告领域占有一席之地。特别是现今越来越多的高校逐渐与社会接触，实行人才培养的社会化，高校广告专业的开设与广告人才的培养更为高校广告的形成提供了土壤。高校校园广告有其独特的作用。它丰富了大学的文化生活，展现了当代青年大学生的风貌，为大学生施展才华、展示个性提供了机会，体现了大学校园文化和青春气息，充满了无穷的活力，培养了学生想象能力和创造能力。但如果高校校园广告任其散乱发展，不加以管理，校园广告就不能发挥其应有的作用，相反，可能起到反作用。对高校校园广告进行管理，可以维护校园广告的真实性，使广告内容真实、健康、清晰、明白，正确地引导广大师生，促进校园的物质文明和精神文明建设，有力地保护校园文化环境。所以，加强对高校校园广告的管理任重而道远。选题背景：在现如今这个信息时代里，随处可见各种各样的信息，尤其是广告信息。在高校校园里同样也是广告满天飞，走在校园里，我们不再只是看到同学们忙碌的身影和美丽的校园风景，看到的更多的是随处可见的广告，树上、柱子上、墙上、电梯门口、甚至厕所里，到处张贴着促销的广告；走在校园的路上，转弯便可遇见向你发派传单的派单员；看一下天空，尽是各种鲜红的横幅；我们不像是走在校园里，而更像是走在乱糟糟的大街上各种牛皮广告充斥眼球。广告作为一种商讯传播的手段，不仅在商业中发挥着重要的作用，同时也给大学生带来了很大的影响，不管是在学习方面还是在生活方面。在大学校园里，广告同样充斥着我们的生活，影响着我们每一个学生，尤其是影响着大学生消费文化的转变。选题意义：此次选题，主要是看到了我们学校的广告越来越多，对我们的生活造成了很大的影响。宿舍楼、食堂、甚至是教室都可以看到大把大把各种各样的传

关于大学生对广告态度的调查分析

关于大学生对广告态度的调查分析工管0102班撰写人：唐城随着我国经济形势的蓬勃发展，随着改革开放的步伐，广告，这种必然产生的新兴行业也日渐走向成熟化。不论是电视广播、报刊杂志，还是日益红火的网络广告，每天都向社会提供形形色色的广告，使人眼花缭乱。甚至街头巷尾都成为广告的阵地。正是如此，人们每天都会接触到广告，面对这些铺天盖地的广告，人们又是怎样看待的呢？对于大学生这个特殊的消费群体来说，广告不只是各大企业吸引消费者的手段，更是一种企业显示自身文化的艺术作品。为了解当代大学生对琳琅满目的广告所持有的态度，更好的为各广告传媒公司提供好的建议和参考，同时也为了让那些以大学生为目标消费群的企业更有针对性的提高广告作品的质量，我们对长沙市的电视广播、报刊杂志和城市街道以及网络的广告宣传情况进行抽样调查：一、调查形式： 1、调查以走访和发送调查问卷为主，电话访问为辅。 2、调查地点主要是集中在长沙市河西的各大高校内，包括湖南大学、中南大学、湖南师范大学、湖南商学院等。分别在报刊亭、报刊杂志店、网吧、寝室进行粗略的调查。 3、除此之外，我们还充分利用了国际互联网络，在网络上收集了很多相关资料。 4、调查结果和结论：（1）从广告的影响力来说：喜欢听从广告购物者占30% 喜欢听好友介绍购物者占40% 喜欢凭自己的亲身体验，即已使用过产品并一直用下去者，占25% 喜欢凭自己感觉者占5% 由此可见，大学生中有30%人绝对依赖广告，而大多数不认为商品促销广告会影响他们的购物趋势，反而那些口碑好，消费者买后评价高的商品对他们的购物影响较大，所以影响消费的最大因素应该是商品的质量。除此之外，有的消费者反而会以为所促销的商品是滞销商品而不进行购买。所以广大商家大可不必花很多钱去作促销广告，而应更注重于商品的质量。（2）从广告的可信度来说认为广告绝对不可信，都是虚假广告，一句话也听不得者10% 认为广告大部分不可信，但总有些是真实性广告者占56% 认为广告大部分可信，由于一些不法分子作假者占29% 绝对相信广告者占5%，他们信任的是国家宣传媒体。由此可见，大学生中有大多数的人对当今市场上形形色色的广告具有一定的不信任态度，有所迟疑，认为广告只是一种赚钱手段。应该说存在这种想法是比较理性的，因为目前许多被过分包装的产品实在是与所作的广告形象不符。给消费者留下了较差的印象。所以，这也提醒了广大商家在作广告的同时，亦要提高商品的质量。（3）从广告设计和制作的方面来说：认为上海、香港及台湾、国外的广告设计、制作一流，大陆广告相对俗气者占64% 认为大陆广告比较实在，而港、台、国外有的广告脱离现实，不易理解者占36%。由此可见，在大学生中有60%人认为现今广告业务不理想，广告不精美。所以，我国的广告业务公司应多吸取一些西方的广告精髓，在理论和实践中不断提升我国的广告创作水平。在视觉上吸引更多的消费群体。（4）从报刊类的广告效果来说：没有反感的读者占15% 不是很在意，偶尔会反感的读者占45%

大学生广告公司创业计划书word版本

大学生广告公司创业计划书第一章前言随着国内经济的发展，广告行业也在不断完善和扩大，我们创办广告公司的重点在于业务，经营手法的创新，这是××广告公司与众不同之处其次我们拟与湖南其他大中型广告公司合伙组建××广告公司，共同受益，共同承担风险。我们将与合伙的广告公司签订××××学院广告人才长期推荐合同。合伙公司需要哪一方面的人才，需要这个人具备哪一方面的技能，以此为基础合伙公司帮助我们在××广告公司运营中着重训练学生的这方面素质和能力，使我们的学生素质能力各项均达到合伙广告公司的要求标准。这个训练过程我们将在学生在校阶段就可以培训完成，学生毕业后就可以直接到合伙广告公司中工作。了我们的技术力量，为实现市场效益创造了条件;另一方面公司的市场行为可以丰富学校的教学资源，它产生的社会效应也将在一定程度上提高我校的知名度，从而形成良好的互动，促进××××学院有关学科的发展。我们将不断努力进取，为把××广告公司创办成一个代表××××学院大学生创业成果的窗口形象而努力。第二章公司描述公司名称 *******广告公司

公司性质集制作、代理、策划、创意、调查、咨询为一体的媒介性合资广告公司。公司宗旨以帮助客户获取经济效益和社会效益为已任，旨在通过公司科学、专业、真诚的服务来建立客户与市场的最佳沟通渠道，把客户有限的资金进行最经济的策划和设计，让客户以最低的广告成本，达到最佳传播的效果。公司目标打造代表××××学院大学生创业成果的窗口形象。创业理念 ××广告公司目前处于调查研究和起步的阶段，但是我们形成一个共识，即在起步之初积极探索发展模式和方向，走一条有自己特色的路子，通过有效的资本运作，实行各种方式联合或兼并其他小公司，在当地形成强有力的广告集团。从最初吸引小客户做起，以精益求精的务实态度与客户建立良好的长期的合作伙伴关系，逐步扩大自己的经验和名气，一点一点划分属于我们的“势力范围”。我们将努力在每一个细节之中，都融入一丝不苟的敬业精神，通过各种渠道分析广告发展的动态和趋势，从研究受众及市场出发，具体落实为我们的每一个客户提供科学化、专业化的服务。只有不断进取，不断超越自己，这是××广

广告对大学生消费行为影响的调研报告

广告对大学生消费行为影响的调研报告、, 、- 前言: 随着经济社会的纵深发展，我们大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注，由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响他们世界观的形成与发展，大学生消费具有多样化，复杂性等特点。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。因此通过对大学生的服装消费的调查和研究，我们可以及时把握大学生消费的最新动向，对我们引导大学生树立正确的消费观念，以及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。处于以上的目的我们进行了以下针对大学生广告消费的调查报告。二、大学生服装消费调查概况一）调研目的通过对大学生广告消费的调查，了解大学生日常服装消费和日常消费情况，进而引导大学生树立正确的消费观，以及对整个针对学生消费生产销售产业提供参考领跑小组（二）目标群体某某学院东校区在校大学生，包括大一到大四四个年级。（三）调研方法本次调研采取问卷调查，通过调研人员的问卷发放，对在校的四个年级的同学进行抽样调查。抽样调查采取分层抽样法，根据四个年级的人数进行分层抽样，以此来收集数据。其中年级人数比例为8：8：3：1（大一：大二：大三：大四）（四）调研过程 10 月24 日到26 日，完成调研报告。其中，在问卷调查过程中，不对被访者进行过多的谈论，尽量收集到被访者真实的数据，不对被访者进行诱导或是随便自己进行填写，而且尽量减少被访者受到过多的环境因素的影响。调研结问束后留下被访者的电话，以便对调研数据进行验证。调研结束后注明调查员姓名以及调查地点和时间。本小组共发出205份问卷，实际收回204份有效问卷。（五）问卷整理

大学生对广告认识情况的调查报告

大学生对广告认识情况的调查报告您好！为了进一步了解当代大学生对广告的认识程度，特进行此调查。此项调查为匿名调查，请您放心填写。为保证信息的有效性，我们期盼您能真实而准确的填写，我们将对您提供的信息严格保密，谢谢您的合作！ 1．您的性别： ○男○女 2．你平时关注广告吗？ ○经常○偶尔○很少 3．请问您购买产品时是否会受到广告的影响？ ○会，影响很大○会，影响不大○不会4.在看电视节目时，您能接受多长时间的广告？ ○10秒以下○10—30秒○30秒以上5．您希望多数代言广告的人是? ○普通群众○著名影星○动漫人物6．下面哪类广告更能引起您的购买欲望？ ○明星或名人的广告○普通消费者的广告 ○纯解说性质的广告○什么广告都不能引起购买欲望7．如果在您喜欢的电视剧中插播一段公益广告,你会: ○生气.转台○无所谓,看看无妨○仔细关注○.其他8.您喜欢什么样的广告?(多选) ○详细说明商品特点、效用的○广告词新颖，有创意的

○有具体情景，故事生动、简练的○极具幽默，让人捧腹的9. 您希望在日常广告中增添哪类型的广告投放: (多选) ○提倡环保○社会道德行为规范○商业广告○宣传广告○其他 10．在你看来，广告宣传与产品实际功效不符的情况是否经常发生？ ○经常○偶尔○很少 11．你对哪类产品广告比较感兴趣（多选）： ○汽车○房地产○食品饮料○游戏○化妆品○服装○电子数码产品○新闻○其他 12．观看广告时，能够令你留下印象的是： ○公司标志○广告标语○产品类别○视听图像○广告主要信息13．你认为广告吸引你或者不受欢迎的原因在哪里？ ○商品本身○广告创意○广告形式 ○出现在电视上的时间或位置 14．你对广告不满意的是？ ○广告数量太多○广告的出现成为对你看电视节目的打扰○广告形式缺乏吸引力○广告的真实性无法保证 ○广告中缺乏你真正需要的信息 15．你觉得以下哪些因素会使广告更为有效？（多选）○改进广告设计，具有创新性○具有更强的目标针对性 ○具有更强的可信性○其他感谢您在百忙中参加本次的问卷调查，谢谢！

大学生广告公司实习心得体会

大学生广告公司实习心得体会今年寒假，我在xx广告公司里实习了两个星期，xx年金融风暴波及全世界，对我们的生活产生了巨大影响，日益严峻的就业形势，对我们面临毕业的大学生是一个巨大的挑战，也是一个很大的压力。这次寒假实习，我把精力主要集中于与广告有关的工具软件上，因为在学校，老师不止一次对我们强调实践的重要性、强调技能的重要性。在当今社会形势下，学历并不能作为评价一个人的唯一标准，而当今社会更加注重人们的技能与能力。所以，我对photoshop、3dmax、adobe等系列软件有了一个初探，熟悉这些与广告制作有关的软件，亲自动手参与到公司的广告制作上，给了我很大的锻炼。同时，不光是学习制作，我还承担起了帮助公司给客户交送广告作品的任务，主要是一些平面广告作品，例如海报、横幅、大型背景、灯箱等等，与工人们一起组装大型的灯箱和广告牌。学到了学校不能给予的知识的同时，又增添了我的社会实践经验，这些都给予了我很大的帮助，为我今后步入社会增加了许多经验。先从软件的学习上说起吧，我学习的重点软件是photoshop，因为广告公司里。许多广告平面设计和制作都是由photoshop来完成的，因此我首先熟悉了一下基本的操作，公司还派了韦师傅来教我，师傅一开始并没有带着我工

作，而是叫我先在photoshop上制作一件作品，仗着以前学过一点专业知识，我按着师傅的要求，兴致勃勃的操作起来，一个小时过去了，我却发现连第一个要求都没达标，以前的知识在实践中却不那么好使，连连碰壁的我只好求教师傅，他对我说我：“很多大专甚至中专的学生都对photoshop了如指掌，比你们这些大学生强多了”，我很是惭愧，原来韦师傅就是大专毕业，这让我对大专的职业教育有了新的看法，也让我更加意识到现今社会竞争的激烈。后来，师傅手把手教我操作photoshop的技巧，不仅帮我复习了以往的知识，也让我学会了很多操作手法。接下来的几天，我在师傅身旁跟着他学习制作广告作品，每天一大早，师傅就拿着工作单查看今天的工作任务，在制作的过程中还不时的与客户保持电话联系，师傅和我说，制作一件广告平面作品，自己的创意和兴趣固然很重要，但是一定要在客户的指定范围内，切不可随心所欲的按自己的喜好来制作，一切要以客户的利益为准，“客户要我们怎么做，我们就怎么做”。不过在制作过程中还要随机应变，根据具体情况与客户协商作品的风格、样式、表现手法等，这是一整套看似简单，但操作起来复杂的工作流程。听了师傅的这番讲解，我初步了解了广告作品从设计到完成的一系列过程，也加深了对广告行业的认识，虽然只是一个小小的广告公司，却给我好好上了一课。

广告对大学生消费行为的影响

广告对大学生消费行为的影响内容摘要：文章分析了大学生群体消费特点，重点阐述了广告对大学生消费行为的影响，辨证的探讨了广告对大学生群体的积极意义和消极作用；并就如何规范广告行为，规范大学生正确消费提出了建议对策。关键词：广告大学生消费行为大学生群体已经成为众多商家不可忽视的一个重要的细分市场。在广告的影响力已不容忽视的当今社会，通过广告来打动消费群体，已经成为企业市场推广的重要手段。一．大学生群体消费行为特点当前，大学生消费行为的主体尚属于合理的消费范围之内，求知成才是消费的主要方向，健康向上的校园文化主导着其精神文化消费的投向，可持续消费的观念被更多的大学生所接受。但是大学生消费行为也存在着不少值得我们重视的现象。 1．大学生群体消费结构呈现多样化从消费的内容上看，一方面，大学生用于满足基本生存需要的消费比重开始降低，而用于改善学习条件的消费比重提高，用于满足精神文化需求的消费开始上升；另一方面，大学生日益重视健康消费，用于进行体育锻炼和购买保健品的支出上升。健康消费和精神文化消费成为主要的消费内容，而传统的物质消费（吃穿住行）或生存型消费变得更注重营养和质量。在休闲及娱乐消费方面，大学生群体有着比其他年龄群体更为旺盛的需求。另外，由于大学生所处的特殊生理和心理成长阶段，导致他们人际交往消费支出较大；而电脑、手机、数码产品等在高校更快更容易被接受和相对普及，也导致大学生信息消费成本昂贵。 2．大学生群体消费行为出现诸多不合理现象在物质消费水平不断提高的今天，大学生在注重提高个人综合素质消费的同时，也沾染了西方资本主义享乐的习气。一是体现在部分大学生没有计划消费、攀比消费和炫耀消费现象严重。二是追求时尚、潮流和高消费已渐成部分大学生的消费趋势，消费品的品牌和时尚特质仍然普遍受到大学生的重视。大学生群体虽然由于经济来源的限制，在校阶段的现实消费方式总体来看是理性的、有计划性的，但在他们心中所期望的仍然是一种消费主义的消费方式，而一旦时机成熟，这种对高消费的向往就将导致他们消费理性的颠覆和解构。三是诚信意识淡薄。部分大学生在这方面的表现是：知假买假，心安理得。四是缺乏独立意识，依赖性强，全不顾父母的负担如何，只管自己的潇洒等。二．广告对大学生群体消费行为的影响广告对大学生群体消费的影响值得我们重视。在现阶段，广告更是与大学生群体所呈现出的新的特点密切相关，我们可以从消费时尚、消费需求以及价值基准和参照体系三个方面具体分析得出这个结论。 1 。广告催生了大学生群体消费时尚的形成这是个被青春垄断的世纪【1】，热衷于时尚是大学生群体最为显著的外化表现，同时也是大学生消费最突出的特征。大学生群体生理和心理的不成熟决定了他们易感情用事、非理性和冲动，这是大学生时尚形成的内因。而大多数商业广告以青年消费群体为目标，广告信息的不断介入、不断煽动、不断强化的刺激和诱导，成了催生大学生群体消费时尚的最主要的外部因素。由广告掀起的时尚，事实

电视广告对大学生消费行为的影响分析

电视广告对大学生消费行为的影响分析摘要：本文运用统计学的方差分析方法对大学生的消费行为进行分析，指出电视广告对大学生的消费行为有很大的影响作用；同时又指出，电视广告的影响作用具有二重性，因此，各有关方面应注意发挥电视广告的正面影响作用，尽量消除其负面影响，以引导大学生的消费行为走上正确的轨道。关键词：电视广告大学生消费方差分析为丰富大学生的课余活动内容，目前各高校都普遍建立起了闭路电视系统，在学生公寓、食堂和其他有关学生的公共活动场所都普遍安装了电视机。这样一来，大学生们在紧张的学习之余，就可以看到丰富多彩的电视节目。而与此同时，插播于电视节目之间的大量电视广告也闯入了大学生的课余生活领域，从而对大学生的消费行为产生了很大的冲击和影响。据此，本文拟运用统计学方差分析的原理，对电视广告对大学生消费行为的影响予以分析。 1、理论界定及样本说明 1.1 大学生消费行为所谓消费行为，是指“消费者寻找、购买、使用和评价用于满足需要的商品和劳务所表现出来的一切脑体活动”。[1]大学生属于社会系统中知识这一阶层，是特定的消费群体和受众。根据“社会分化论” 的有关原理，这一特定的消费群体和受众，由于受到其群体的规范和限制，其消费行为也就必然呈现出自身的相关特点。具体为：首先，他们属于年轻的群体，比其它群体更容易接受新事物，从而对电视广告的消费信息更容易投入关注度；其次，他们是知识分子，对电视广告有一定的审美要求；再者，大学生经济来源不独立，因而消费行为要受到一定的制约。 1.2 电视广告的特点电视广告是一种丰富度很高的媒体。所谓媒体，是指信息传递的媒介、载体或平台；而所谓媒体的丰富度，是指媒体承载信息的能力的强弱程度。[2]这就是说，电视广告作为一种高丰富度的媒体，具有很强的承载信息的能力。具体表现为：电视广告具有图象、色彩、字幕、解说、对白、音乐、动画等各种各样的表现手法，视听形象丰富，传真度高，是一种视听兼容的综合艺术。这样一来，它也就优越于其它的各种媒体广告形式，表现出了覆盖面广、感染力强、权威性大等特点。 1.3 样本说明本文对延安大学西安创新学院的50名大学生进行了调查，受访者的专业包括计算机科学、市场营销、会计学、园林学等。其中男生占54%，女生占46%，城市生源占31%，农村生源占69%。 2、电视广告对大学生消费行为的影响分析在此，我们采用单因素方差分析方法，分析电视广告对大学生消费行为的影响。所谓方差分析，是指将总变差平方和分解为各因素的变差平方和，然后利用F检验法进行检验判断和做出适当结论；[3]而所谓单因素方差分析，是指在一项实验中，只针对一个因素所进行的方差分析。[4]下面进行具体的分析。 2.1 数据准备分析之前须先进行调查，而调查之前又须做好调查的数据准备。于是，我们选择了30个电视广告，其中商业类广告与社会服务类广告各15个。由30名学

论文：浅析公益广告对大学生的影响

论文：浅析公益广告对大学生的影响效

浅析公益广告对大学生的影响效果摘要：公益广告对社会的作用是巨大和长远的，他可以弘扬历史传统，改变人们的道德观念，思想方法以及人生观、价值观，可以提高精神文明建设的水平，但是我公益广告发站任重而道远。关键词：公益广告社会主义核心价值观大学生公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。随着广告业的高速发展，公益广告悄然兴起，替代了原来威严的警示牌，一幅幅富有艺术魅力的画面，一句句隽永含蓄、沁人心脾的广告语，蕴含着丰富的内容和深刻的内涵，也显得更为亲切，给人一种温馨的感觉，一种美的享受，令人耳目一新，为社会广泛重视。公益广告给经济发展和道德失范的社会以道德和精神支持，是社会主义精神文明建设的重要组成部分，有利于促进社会主义文化建设，提高公民素质。大学生作为年轻的一代,中国的未来，他们的价值观，道德素质的高低直接影响中国未来的发展。对于正确引导社会价值观来说，公益广告有着无法被替代的作用。通过对“公益广告对大学生群体的传播效果”的调查研究，我们知道了：总体上，大学生对社会主义核心价值观公益广告的关注度不高，但也不排斥，主动去传播的很少。普遍对其印象不深，认为广告的吸引力不够，缺乏创意，但是普遍认为公益广告对自己的价值观塑造，做出正确行为有很大的作用。而为弘扬传统文化、传播核心价值观，中宣部宣教局和中国网络电视台专门创作推出“梦娃”系列公益广告。“梦娃”系列公益广告以天津泥人张作品“梦娃”形象为依托，从“国是家、善作魂、勤为本、俭养德、诚立身、孝当先、和为贵”七个方面，对社会主义核心价值观进行生动解读。“梦娃”形象萌动可爱，表达主题用童谣形式演唱，朗朗上口，是弘扬核心价值观、宣传中国梦在

广告对大学生消费行为影响的调研报告

广告对大学生消费行为影响的调研报告前言: 随着经济社会的纵深发展，我们大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注，由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响他们世界观的形成与发展，大学生消费具有多样化，复杂性等特点。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。因此通过对大学生的服装消费的调查和研究，我们可以及时把握大学生消费的最新动向，对我们引导大学生树立正确的消费观念，以及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。处于以上的目的我们进行了以下针对大学生广告消费的调查报告。二、大学生服装消费调查概况（一）调研目的通过对大学生广告消费的调查，了解大学生日常服装消费和日常消费情况，进而引导大学生树立正确的消费观，以及对整个针对学生消费生产销售产业提供参考。领跑小组（二）目标群体某某学院东校区在校大学生，包括大一到大四四个年级。（三）调研方法本次调研采取问卷调查，通过调研人员的问卷发放，对在校的四个年级的同学进行抽样调查。抽样调查采取分层抽样法，根据四个年级的人数进行分层抽样，以此来收集数据。其中年级人数比例为8：8：3：1（大一：大二：大三：大四）。（四）调研过程 10月24日到26 日，完成调研报告。其中，在问卷调查过程中，不对被访者进行过多的谈论，尽量收集到被访者真实的数据，不对被访者进行诱导或是随便自己进行填写，而且尽量减少被访者受到过多的环境因素的影响。调研结问束