广告英语中的双关语

广告英语中的双关语

一、广告英语中双关语的定义

双关语是指在同一句话中同时表达两个或多个意思的修辞手法，其中一些意思在特定的语境下是相对隐蔽的。在广告英语中，双关语常常利用词语的多义、拼写相似、语音相近等特点来制造意外和幽默效果，以提高广告的吸引力和记忆性。

二、广告英语中双关语的类型

1、多义双关

多义双关是指利用词语的多义性来制造双关效果的修辞手法。在广告英语中，多义双关经常被用来将品牌名称或产品特点与双关词语义起来，以达到幽默和宣传的效果。

例如，某旅游公司的广告语是：“We’ll tailor-make your vacation.”（我们将为您量身打造假期。）这里，“tailor-make”具有双重含义，既表示“定制、量身定做”，又暗指“轻松、愉快”的意思，将旅游和量身定做在一起，给人留下深刻的印象。

2、拼写双关

拼写双关是指利用词语拼写相似的特点来制造双关效果的修辞手法。在广告英语中，拼写双关经常被用来将品牌名称或产品特点与双关词的拼写相似之处起来，以达到宣传的效果。

例如，一则推销帽子的广告语是：“Wear our hat and be a “coz-p”of the best.”（戴上我们的帽子，成为最棒的“coz-p”。）这里，“coz-p”是“cozy”和“hip”的拼写组合，暗示帽子既舒适又时尚，与品牌形象相符合。

3、语音双关

语音双关是指利用词语语音相近的特点来制造双关效果的修辞手法。在广告英语中，语音双关经常被用来将品牌名称或产品特点与双关词的语音相近之处起来，以达到幽默和趣味的效果。

例如，一则推销汉堡的广告语是：“Burger King sizzles and charms your taste buds with every bite.”（汉堡王在每一口都为您的味蕾带来惊喜和愉悦。）这里，“Burger King”（汉堡王）和“burning”（燃烧）语音相近，暗示汉堡美味得让人忍不住要燃烧起来，增加了广告的趣味性和吸引力。

三、广告英语中双关语的功能

1、提高广告的吸引力

双关语能够让广告在众多的信息中脱颖而出，吸引消费者的注意力。通过制造意外和幽默效果，广告英语中的双关语能够让消费者对品牌或产品产生浓厚的兴趣，进而促使他们了解并购买该产品。

2、增强广告的记忆性

双关语能够让广告在消费者的记忆中留下深刻的印象。通过利用词语的多义性、拼写相似和语音相近等特点，广告英语中的双关语能够让消费者轻易地记住品牌名称、产品特点和广告语，从而增强广告的传播效果。

3、提升品牌形象

双关语能够将品牌名称或产品特点与积极、正面的意义起来，从而提升品牌形象。通过将品牌或产品与双关语的幽默、趣味效果起来，广告英语中的双关语能够让消费者对品牌产生好感，进而促进产品的销售。

总之，广告英语中的双关语是一种富有创意的修辞手法，能够提高广告的吸引力和记忆性，增强品牌形象。

在广告英语中，双关语是一种常见的手法，它利用词语的音似或拼写的相似性来创造一种幽默、引人注目的效果。这种语言技巧不仅有助于吸引消费者的注意力，而且能够增强广告的创意性和影响力。本文将从语用学的角度对广告英语中的双关语进行分析。

一、双关语的语用功能

1、增加趣味性

双关语通常具有诙谐幽默的特点，它能够打破广告语言的常规，给受众带来意想不到的效果。例如，在一则手表广告中，手表的宣传语为“Time is what you make of it”，其中“make of it”暗示着“make up”的意思，强调手表的时尚和优雅。这种巧妙的双关语使用，增加了广告的趣味性，使人们更容易记住该品牌。

2、提高记忆度

广告的目标之一是提高消费者对产品的记忆度，而双关语的使用有助于这一目标的实现。例如，耐克公司的一则广告中，运动员在空中踢球的画面配以广告词“Just do it”，这里的“do it”既表示“做这件事”又表示“穿上它”，这种双关语的使用不仅传达了鼓励人们积极行动的信息，同时也提醒人们耐克品牌。

3、引导消费行为

双关语不仅能使广告更具吸引力，还能引导消费者的购买决策。例如，一则果汁广告中，宣传语为“C-O-F-F-E-E”，其中的“C-O-F-F-E-E”是“coffee”和“coffee”的缩写，暗示着该果汁品牌与咖啡有关。这种双关语的使用能够引导消费者将该品牌与咖啡关联起来，从而增加购买的意愿。

二、双关语的语用策略

1、同音异义词

同音异义词是广告英语中常见的双关语形式，它利用词语的发音相同但拼写和意义不同的特点来创造双关效果。例如，在一则胃药广告中，宣传语为“A胃部不适的B计划”，其中“B计划”实际上是“第二

计划”的意思，暗示着该胃药是解决胃部不适的备选方案。这种同音异义词的双关语使用，既传达了产品的功能又增加了广告的创意性。

2、短语相似性

短语相似性双关语是指利用短语之间的相似性来创造双关效果。例如，在一则信用卡广告中，宣传语为“我们的卡，您的未来”，其中“卡”和“未来”押韵，使广告具有很强的节奏感和音乐性，同时强调了信

用卡与消费者未来的紧密。这种短语相似性的双关语使用，既增强了广告的说服力又加深了消费者的印象。

3、语境双关

语境双关是指利用语境的相似性来创造双关效果。例如，在一则洗衣液广告中，宣传语为“我们不是在做洗衣液，我们是在做时间”，其中“做时间”实际上是“做衣服”的谐音，这种语境双关的使用强调了该洗衣液能够快速有效地清洗衣物。这种语境双关的使用，既增强了广告的感染力又加深了消费者对品牌的印象。

结论

双关语在广告英语中的运用是广告创意和语言智慧的结合。通过巧妙的双关技巧，广告商能够吸引消费者的注意力、提高品牌知名度、引导消费行为。此外，双关语的运用还能增强广告的说服力和感染力，使消费者更容易接受和信任产品或服务。因此，在广告英语中恰当地使用双关语可以大大提高广告的效果和价值。

双关语是一种利用语言文字的音、形、义等方面的相似或相近之处，创造出表面意义与实际意义不同的效果的修辞手法。在英语广告中，双关语被广泛运用，旨在吸引消费者的注意并留下深刻印象。本文将

探讨双关语在英语广告中的运用技巧及翻译方法。

在英语广告中，双关语主要表现为语音双关、词汇双关和语法双关等形式。语音双关是指利用发音相似或相同的单词或短语来构成双关，如某品牌口香糖的广告语“Give your mouth a break”，其中的“break”既有“休息”之意，也有“口香糖”之意。词汇双关是指利用单词的多义性或同音异义来构成双关，如某品牌啤酒的广告语“Catch the wave”，其中的“wave”既有“波浪”之意，也有“潮流”之意。语法双关是指利用语法结构或句式来构成双关，如某品牌手机的广告语“You can’t beat the real thing”，其中的“beat”既可理解为“打败”，也可理解为“享受”。

在英语广告中运用双关语可以有效吸引消费者的注意力，提升广告的记忆度和趣味性。同时，双关语还可以有效传递广告信息，将产品的特点或优势以幽默、生动的方式展现出来，增强消费者的购买意愿。翻译双关语时，需要深入理解广告原文的语境和含义，然后在目标语言中找到相应的表达方式。在翻译过程中，要注重保留原广告的双关效果，同时确保目标广告在目标语言中的可读性和可理解性。有时可能需要采用一些技巧，如使用同音词、利用上下文等来保留双关效果。例如，可将上述口香糖广告语“Give your mouth a break”翻译成

“给大家的口腔一个休息”，同时保留了原广告的语音双关和实际意义。

总之，双关语在英语广告中扮演着重要的角色，通过巧妙的运用和翻译，可以有效地吸引消费者的注意力，增强广告的记忆度和趣味性，同时传递广告信息，提升品牌形象和产品的销售。