Linux下的本地化与国际化 gettext
Linux下的本地化与国际化– 2. gettext
GNU gettext 是一套GNU下的国际化工具，几乎支持所有Linux下的计算机语言。在gettext的帮助下，可以轻松完成程序的国际化。
一、相关文件
.pot
po 的模版，可由xgettext生成
.po
翻译的源，可由msginit + .pot生成
.gmo
编译后的po，可由 msgfmt + .po 生成
.mo
同上，只是gmo通常指的是未安装的mo，可由 install + .gmo 生成
二、相关工具
xgettext
从源代码中提取需要翻译的字串，生成pot文件
msginit
替换pot中的Entry信息，如译者，文件编码等
msgmerge
合并现有的.po文件
msgfmt
把.po文件生成.gmo或.mo文件
三、相关函数
bindtextdomain(const char *domain, const char *dirname)
通过domain与dirname绑定mo文件的域
textdomain (const char *domainname)
指定gettext所用的域
gettext(const char *msgid):
由locale与textdomain指定的domain得到翻译后的字串
ngettext(const char *msgid1, const char *msgid2, unsigned long int n): 通过n返回单数的msgid1 或复数的msgid2
dgettext(const char *domain, const char *msgid)
指定domain的gettext
dngettext(const char *domain, const char *msgid, unsigned long int n);
指定domain的ngettext
dcgettext(const char *domain, const char *msgid, int category): 指定domain与category的gettext
dcngettext(const char *domain, const char *msgid1, const char *msgid2, unsigned long int n, int category):
指定domain与category的ngettext
gettext的dirname, locale domain, category, 在磁盘上的结构为
dirname/locale/category/domain.mo
如
/usr/share/locale/zh_CN/LC_MESSAGES/gettext_demo.mo
默认的category为LC_MESSAGES
四、实例
1. 新建文件 gettext_demo.c
view plaincopy to clipboardprint?
＃include
1.＃include
2.＃include
3.
4.＃define _(string) gettext(string)
5.
6.const char *DOMAIN = "gettext_demo";
7.const char *DIRNAME = "languages";
8.
9.int main(int argc, char **argv) {
10.
11./× 设置locale与系统一致 */
12. setlocale(LC_ALL, "");
13.
14./× 添加域 gettext_test 在目录 po */
15. bindtextdomain(DOMAIN, DIRNAME);
16.
17./× 设定默认域为 gettext_test */
18. textdomain(DOMAIN);
19.
20./× gettext(Hello World) */
21. puts(_("Hello"));
22.return 0;
23.}
2. 制作zh_CN.UTF-8的语言包
gettext_demo$ ls
gettext_demo.c
gettext_demo$ mkdir po
gettext_demo$ cd po
由xgettext生成pot
gettext_demo/po$ xgettext -k_ ——package-name gettext_demo ——package-version 0.1 ../×.c -o gettext_demo.pot
gettext_demo/po$ ls
gettext_demo.pot
由gettext_demo.pot生成zh_CN.po
gettext_demo/po$ msginit ＃因为我的系统locale为zh_CN.UTF-8,因此msginit自动生成针对zh_CN.UTF-8的po
gettext_demo/po$ ls
gettext_demo.pot zh_CN.po
修改po文件
＃: ../gettext_demo.c:22
msgid "Hello"
msgstr ""
为
＃: ../gettext_demo.c:22
msgid "Hello"
msgstr "你好"
由zh_CN.po生成zh_CN.mo
gettext_demo/po$ msgfmt zh_CN.po -o zh_CN.mo
gettext_demo/po$ ls
gettext_demo.pot zh_CN.mo zh_CN.po
复制zh_CN.mo到../languages/zh_CN/LC_MESSAGES/gettext_demo.mo gettext_demo/po$ mkdir -p ../languages/zh_CN/LC_MESSAGES
gettext_demo/po$ cp
zh_CN.mo ../languages/zh_CN/LC_MESSAGES/gettext_demo.mo
编译并测试
gettext_demo$ gcc gettext_demo.c -o gettext_demo
gettext_demo$ ls
gettext_demo gettext_demo.c languages po
gettext_demo$ ./gettext_demo
你好
测试英文环境
gettext_demo$ LC_ALL=en_US ./gettext_demo
Hello
如果尝试 LC_ALL=zh_CN.GBK ./gettext_demo 在UTF-8环下显示"乱码"，因为显示的是GBK编码，gettext转换到相应的编码了。
当系统发生变化时，添加了新的语句，为此通过工具msgmerge进行和并
修改 gettext_demo.c
/× gettext(Hello World) */
puts(_("Hello"));
为
/× gettext(Hello World) */
puts(_("Hello"));
puts(_("World"));
gettext_demo/po$ xgettext -k_ ——package-name gettext_demo ——package-version 0.1 ../×.c -o gettext_demo.pot
gettext_demo/po$ msgmerge zh_CN.po gettext_demo.pot -o zh_CN.po . 完成。
修改文件 zh_CN.po
＃: ../gettext_demo.c:23
msgid "World"
msgstr "世界"
得新生成并复制zh_CN.mo
到../languages/zh_CN/LC_MESSAGES/gettext_demo.mo
测试
gettext_demo$ ./gettext_demo
你好
世界
五、相关链接
GNU gettext 官方文档
英语全球化的产生及影响
随着英语在全世界各地的广泛传播，无论是在地域上或在信息传递方面，英语都不可避免地成为世界上最为广泛使用的语言。作为全球语言的英语的凸现，对全球各地的英语教学政策和实践正产生着巨大的影响。尤其在中国，经过建国后近四五十年的发展，英语教学领域的全球化痕迹越来越重，矛盾也日益突出。 一．作为全球语言的英语 被称为“世界语言”，“全球语言”，“一种永不褪色的语言”的英语的全球化地位，是缘于“它的角色得到了世界各国的公认”（Crystal, 2001:2）。这暗示着英语可以从三种途径达到全球化地位。第一，英语作为全球大多数人的本族语，比如在英国和美国等国家。第二，英语作为某些国家的官方语言而得到世界的公认，因而它能被广泛使用到政府，法庭，媒体和教育等领域中。有时，它又被称为“二语”——对某人母语或一语的一种补充，如同当今的新加坡英语，印度英语。第三，英语在外语教学中作为“最具优势的外语”。因此，随着把英语作为一语，官方语和外语的人数的增多，英语自然得到了广泛传播。因而在这个意义上，如同Crystal (2001:5) 所言“英语已经完全达到了全球化的地位。”英语在世界60多个国家被用作官方或半官方语言，在其中20多个国家占据着主要地位。在所有的六大洲中，英语的地位都是主宰性的（Crystal, 2002:360）。 英语作为贸易语言，辅助语言和国际语言在全世界各领域得到了广泛应用。无论是在商务，技术，科学，因特网，大众娱乐和体育等方面，还是在医学大会，合同签定中，英语都成为了首选语言。最近几年，英语在报刊杂志中被频繁使用，成为不可争辩的一种科技语言。根据Swale（1987：41-68）在1987年的统计，当年全球就有50%的学术论文使用的英语，此后，该比率还在年年递增。十年后，Graddle(1997:18)统计到， 98%的德国物理学家宣称英语为他们的工作语言， 83%的化学家， 81%的生物学家， 81%的心理学家都完全遵从这项决定。 正因其全球化的重要地位，英语广播节目在全世界120 多个国家中被1亿5千万所收看和收听。在小学阶段有5千万孩童把英语作为辅助语言学习，在中学人数则更多，超过了8千万（Crystal, 2002:360）。 二．英语全球化对教育的影响 可见，在当今这个知识经济时代，一个人乃至一个国家，如果对英语没有一点掌握的话，是根本不可能在全球范围内进行交流的，更别说作为全球经济的参与者，去分享科技的进步和利用现代文明了。为了在全球经济中占有一席之地，保持其受重视的地位，世界各国政府都把英语教育放在了极其重要的位置上。这主要体现在下面三方面。
英语演讲稿,全球化
英语演讲稿,全球化 篇一：全球化英文演讲稿 This is opposites becomes globalization,we know that some place’s economics get great,however some poorest than they ever we promote globalization or not Is globalization the arch-criminal to the poverty gap What is globalization That is ,diffuse market economy from one country to all of the world,make capitalism cover every corner of the globe. And we all know, if one country carry out the Capitalism and market economy in the same time ,it can get great efficiency ,increase the productivity. But everybody knows market economy have its own shortcomings ,first,it can lead to poverty gap easily. The rich richer, the poor poorer. This is the nature of the market economy. But, because of this, we should stop globalization If there is no globalization, how the Multi-National Corporation make Listing and financing, put their product to every place in the world to every people’s there is no globalization,many problem couldn’t be solved by peace ways. Like country in Africa get
软件本地化与国际化的入门知识
软件本地化的入门知识 什么是“本地化？” 人们常说的“本地化”是指在另一个国家正式行销某产品之前，对“原始产品”进行的“修订”。本地化通常不包括对原代码的“修订”。（参阅下面的“什么是国际化”。）本地化包括但不限于以下方面：翻译、文化本地化、DTP、图形处理、编译、测试，等等。 “翻译”和“本地化”的区别是什么？ 翻译是本地化的子集。翻译包括把源文字从一种语言转换到另一种语言。然而，当文字被翻译后，必然要对产品相应地进行许多其它更改。这些更改包括技术上和文化上的更改。 技术问题包括： 调整大小 重新编排格式 调整默认设置 重新编译 测试 重新创建图标 创建新的图形 重新编排文档格式 文化问题包括避免使用不恰当或冒犯性的语言 包装 图标 宣传 样品 政治敏感的术语，地方规章和宗教信仰 什么是“全球化？” 人们常说的“全球化”是指进入国际市场的全部过程。这一过程通常有四方面需要考虑。即源代码的国际化、本地化、建立国际品牌策略和国际销售实施。 什么是“国际化？”
人们常说的“国际化”是指任何涉及撰写或改变“原始产品”源代码的行为，从而使该产品在另一个国家能够顺利地销售。通常，源代码的国际化必须在本地化之前进行。国际化方面的例子包括： 实现双字节支持 转换到 UNICODE - 消除硬编码文本 国际化用户界面设计 调整默认设置 - 调整尺寸问题 “国际化”有时是指“赋予产品新的生命力。” 怎样能减少全球化的费用？ 对内部员工进行培训，使他们对国际化问题有所了解。 确定在国际市场上拓展的产品。 进行适当的外购，缩短上市时间。 在上市时间与产品质量之间选择适当的优先级。 为您的国际化项目指派一个有经验的项目经理。 选择一个出色的本地化供应商。 给您的合作伙伴、供应商和转包商提供充分的支持。 实施恰当的国际行销和分销策略。 成功的全球化涉及那些重要因素？ 资金 产品质量 上市时间 内部员工总数（工作能力与工作量） 在全球化过程中最常见的十个问题是什么？ 下面的列表包括了大多数 IT 公司在将他们的产品全球化时，面临的最耗费时间和金钱的问题。由于每个公司和产品是不同的，该列表并不适用于所有情况。向专家咨询来帮助您决定那些方面最适合您的特殊情况。 在本地化之前，产品授权或“国际化” 不适当。包括软件用户界面、帮助、文档和行销材
企业战略企业国际化与本土化的思考
★★★文档资源★★★ 摘要：在经济全球一体化的浪潮中，企业必须要与国际接轨，积极参与国际竞争，成为国际化的企业。而企业在国际化的进程中，同时也面临着本土化的问题。企业该如何处理好国际化问题的同时又解决好本土化的任务？本文就此谈些认识。 关键词：国际化；本土化 在全球经济一体化的进程中，企业必须站在世界舞台上参与竞争，赢得市场和利润。然而，世界的舞台又注定了多样性和复杂性。因此，一个企业要想立足于世界舞台，必须在国际化的进程中，同时又要解决好本土化问题。 企业以“国际化”为指导理念，以“本土化”为具体行动准则，在开放经济条件下，充分利用国内外资源，从而立足于世界企业之林。（见图1） 一、企业的国际化趋势 1．企业国际化简述。 在经济全球化发展的今天，几乎很少有企业能够脱离国际市场而生存，其发展与壮大更是离不开国际市场。企业国际化是经济全球化的必然趋势，是企业发展到一定阶段的必然选择。一般而言，当一个企业的经营活动开始与国际经济发生联系之时，实际上也就是一个企业国际化的开始，尽管它不一定能成为真正意义上的跨国公司，或这一过程十分漫长，但企业走向国际化的事实不可否认。 企业国际化是企业融入世界经济，在国际范围内配置产品、资本、技术等生产要素，实现可持续发展的经济行为。国际化具有内向和外向两种视角。内向国际化的视角是企业组织内部的基本需要促进的国际化,主要包括进口/采购资源、从外国企业那里取得许可证、在国内与外国企业建立合资经营企业和成为外国企业的全资子公司。企业以国内市场为基础，引进先进产品、领先技术、管理经验等“引进来”方式，以此提升企业的整体技术水平，增强企业的核心竞争能力，并获得持续的发展动力；而外向国际化的视角是企业对国际市场竞争特点认识之后寻求国际市场发展空间，主要包括出口产品、颁布给外国公司许可证、在国外与外国企业建立合资和在国外建立或收购全资企业。企业以国际市场为目标，以“走出去”为主要战略，向国际市场提供产品、技术、资金等一揽子生产要素，以实现生产过程的国际化。 企业为什么要成为国际化的企业？最主要的是因为要将自己的产品打入国际市场，在更大的市场上来消化自己的产品，而企业要有不断增长的业绩来支持国际化进程。树立国际化的观念是企业国际化战略的根本和前提。 企业的国际化是以整个国际市场为重点，强调的是经营策略、管理思路的变化。那么，如何才能实现企业的国际化呢？ 企业的国际化进程可以用图2来表示： 企业的优势是建立在两种基础上的，其一是国别优势，其二是企业优势。前者是指本国优势基础上的优势，有地域概念，不能推动企业的国际化进程。因为当国外的企业生产放在本国，这种优势就没有了。后者是建立在企业自身优势基础之上的，如企业的先进技术、管理效率、核心能力等。企业自身优势是最关键的，是推动企业前进的动力。企业应该不断增强自身优势，获得不断增长的业绩，从而走向国际舞台。
浅谈品牌本土化和国际化汇总
浅谈品牌本土化和国际化 苏北的一个城市里，建起了一个IT数码城，体量不小，企业希望能做到“本土品牌国际化”，所以，希望从整体推广包装上，都凸显国际化特征。 在整个案子策划的过程中，的确碰到了“本土品牌国际化”的问题，也算是解决得不错，至少客户满意，消费者反响也好。但现在要把他写下来，和大家探讨、分享的时候，就有点愣住了。因为，突然发现这个题目好大，我们做的，实在不值一提，甚至该为这个标题写一本20万字的书。但又不舍得改标题，所以，决定蜻蜓点水地聊一下，重点把这个案子的策划过程和结果告诉大家，也算是一种小小的价值吧！ 当时，客户提出：从“核心传播语”开始，凸显国际化，比如“走向世界”、“我们的，就是世界的”之类的广告语，甚至你们索性弄句英语，类似“nothing impossible”之类的。。。。。。 这时，直觉告诉我们，第一个问题出现了：客户理解的“国际化”和我们圆典理解的“国际化”是一件事情吗？我们圆典对“国际化”的理解虽不算十分深刻，因为，毕竟我们无法深涉到企业的经营管理层面，但经过多年和国际品牌合作，我们也有不少的经验和认知。至少有一点是肯定的——“国际化”应该是一个企业很核心的战略目标，企业如果想要达成这样目标，必须从企业内涵、经营理念、管理制度、流程体系、人力资源、市场营销等等各个方面，用国际化、标准化的要求来严格规范自己，才有可能达成。当然，不管目标的本质，是想借“国际化”之名成就其“全球化”扩张的战略野心，还是别的什么！（这个问题太大了，点到为止吧！） 那么，如果是按照我们的理解，我们应该给客户提供的服务项目，就至少包括：统一的国际化企业理念、统一的国际化形象标识（包括mi：理念识别 bi：行为识别 vi：视觉识别）、统一的市场推广策略（包括市场、广告、传播策略）等等。 简单点说，打个比方，我们理解的“国际化”，至少是一个企业的内衣裤、袜子、衬衫，从里到外，都必须穿国际品牌，甚至需要整容、需要改变饮食习惯、改变生活状态等等，这样才配套；而我们猜测，客户的理解，很有可能只是一件外衣，最多再加一条裤子，就算衬衫被人看出来是国产的，也无所谓了。想到这里，我们有些失望，但我们深深地理解企业的无奈，我们也太清楚现在市场竞争的残酷。 经过和客户的讨论，我们的猜想没错，“一件外衣、一条裤子”而且，这件外衣上要有很大的国际品牌的LOGO。
全球化的利弊-英语
For the advantages, firstly, because of the various output from different countries, consumers have more chances to enjoy different kinds of goods from other countries, which can improve their quality of life. Secondly, as some countries are lack of some resources, they can benefit from the globalization because they can import the resources which they don’t have or are lack of, such as the labors, technology, raw material and so on. Thirdly, the globalization can promote the development of the international division of labor and cooperation, and it can also be useful for the efficient allocation of resources. What’s more, in the aspect of culture and politics, it can promote people in different countries to communicate with each other, and there would be less conflict in some cultural and political affairs. For the disadvantages, firstly,Secondly, the globalization intensifies the imbalances of the world economic, especially the imbalances between the developed countries and developing countries. Finally, the globalization also has certain impact on the national culture. Like the economic integration, there is also culture integration, which causes some traditional cultures in certain countries been abandoned by their people. Secondly, I think that the conflict will increase. Globalization gives people more opportunities to communicate with others in other nations, but the huge diversity of religion, race and education still make it hard to get along in harmony. Thirdly, globalization will increase the possibility of culture hegemony and decrease the cultural diversity. Culture of nations interweaves together by frequent culture exchange. The culture of the nation is very easily influenced by other mainstream culture. Benefits: Firstly, globalization can accelerate the spread of the advanced technology so to accelerate the development of the world. Secondly, developing countries can benefits a lot from the globalization. They can grasp the opportunities to develop their economy relying on the technological and financial aid. Thirdly, our life will become more convenient we can easily get the goods and product of others countries in the ordinary supermarket.
试谈艺术资料新的全球化与本土化的关系
试论艺术的全球化与本土化的关系 【摘要】在艺术形式趋向多元的今天,全球化与本土化依然是一个不可回避的问题。全球化在更大的意义上来说,是一个传播概念,是说艺术作品在世界范围内传播。而本土化更多的是侧重于艺术作品的内容方面的特征,是说艺术作品靠展现民族和地域特色而得到认可,并促进传播。二者是紧密相连的,是相互依存相互促进的,同时全球化也是本土化的共性,本土化是全球化的个性。 【关键词】艺术;本土化;全球化;依存;促进;共性;个性 “本土化” 的意思近似于乡土化、区域化、民族化, 但略有不同, 是与全球化相对应的概念。其目的是重新认识、评估现代化进程中的失策, 然而采取的却是回归传统的逆行方式。因为对于全球化来讲, 某些广泛性和先进性仍然是暂时的, 它构成了对本土化的强烈冲击, 而本土化的文化积淀必然对全球化有着一定的促进。 那么“ 全球化”又是什么?全球化是20世纪80年代以来在世界范围日益凸现的新现象,是当今时代的基本特征。它是个进程,指的是物质和精神产品的流动冲破区域和国界的束缚,影响到地球上每个角落的生活。另一方面还是个必须参加的游戏,因为当代全球化体系是一种网络,互联网。不加入这个网络,就意味着贫穷。因此必须参加,但参加这个游戏以后,想退出是不可能的,如果退出后就会输得更惨,所以全球化还是一个政治和经济的体系,总的来看,全球化是一个以经济全
球化为核心、包含各国各民族各地区在政治、文化、科技、军事、安全、意识形态、生活方式、价值观念等多层次、多领域的相互联系、影响、制约的多元概念。 本土化想躲开全球文化是不可能的事情,那么一个民族的心灵和历史,会从自己的出发点走向全球化的经验范围。全球化有长处和短处,相对来说它可能有一种广度和高度,它可能没有深度。那么本土文化它却有一种深度,但并不是我们说的有一种本土文化的深度,和经验以后就自然成为一种优秀的全球化。因为它的方法论和表达方式必须是全球化的,这个目标是没有捷径可以走的,必须了解所有世界上的东西以后,有经验跨度以后才有这样的全球高度。因此,从本土化和全球化的关系来看,可以从以下三个方面进行分析。 一、艺术的本土化是全球化的具体表现,本土化依托于全球化 全球化作为一种历史过程不是必须以牺牲艺术的本土化发展为代价,相反,只有艺术的本土化的充分发展,全球化才是合乎人类社会 发展规律的历史过程,才是一种文明的进步。因此本土化是全球化的具体体现,本土化依托于全球化。 对于中国电影来说, 以中国故事去体现全世界的共通精神, 这一点是不变的。这里所说的中国故事, 笔者认为既指中国题材的故事, 更表示具有中国神韵的故事, 它应该具有鲜明的民族特色和风格, 展现中华民族五千年的传统和民族气质。笔者人为, 对于中国受众来说, 最能引起共鸣的故事还是根源于本民族特性的故事, 尤其是对一些 细节的微妙的情感和富有民族特性的语言、习俗的认知和心理感受,
全球化的英语作文
Globalization and Internet （全球化/Internet） The drawing vividly unfolds …(Describe the picture描述图画) This phenomenon which this picture points out is one of numerous international phenomena to have become common and already attracted broad attention in the world in recent years. Globalization/Internet, in brief, makes the whole world a small village. Globalization/Internet offers extensive opportunities for every country in the world to develop their economy, improve their regime, enrich their culture, update their technology and so forth, but globalization/Internet is a two-edged sword: it can bring both benefit and harm. (Present state/situation现象描述+ /Meaning含义) 这幅图画指出的这个现象是近几年在世界上众多已经变得普遍并且已经引起了广泛关注的 国际/世界现象之一。全球化/Internet，简言之，就是使整个世界变成一个小村子。全球化/Internet给予了这个世界上的每一个国家广泛的机会去发展它们的经济、改善它们的政体、丰富它们的文化、更新它们的技术等等，但全球化/Internet是一把两刃剑：既有利的一面，也有害的一面。 We must first understand the nature of the problem. On the one hand, globalization/Internet offers extensive opportunities for every country in the world. On the other hand, One of the most controversial aspects of globalization/Internet is the global spread and dominance of American culture. 我们必须先要理解这个问题的本质。一方面，全球化/Internet为这个世界上的每一个国家提供了广阔的机会。另一方面，全球化/Internet最具有争议的其中一个方面是认为全球化就是美国文化的全球扩张和一统天下。 I have some suggestions about dealing with this problem. First and foremost, Globalization/Internet can bring benefit. In the past twenty years, in the process of globalization and explosive development of the Internet, China has brought about rapid economic growth, sustained social progress and continuous betterment of people's living standard, so we should accept. Secondly, it can also bring harm. China has been experiencing the collapse of own traditional virtue in the process.
国际化与本土化
Word文档仅限参考 Word文档仅限参考Word文档可进行编辑 经营佐料之五十三 国际化与本土化 案例背景 雀巢咖啡如今已在全球100多个国家中销售,每年的消耗量为17亿杯,年销售额达l10亿瑞士法郎。1994年底,雀巢被美国《金融世界》杂志评选为全球第三大价值最高的品牌,价值高达l15．49亿美元,仅次于可口可乐和万宝路。 成功之道 雀巢咖啡的奇迹是怎么创造出来的？ 这首先得益于其成功的品牌传播策略。 从消费者的角度看,国际品牌应该意味着一位旅行者在每个国家都能找到同样的产品组成、同样的类型。但事实上,雀巢咖啡这一品牌到处是一样的,标签上的图案也可能是一样的,但产品的类型,实际的组成和口味在各国却是不同的。雀巢咖啡有100多个品种,它们的口味根据各国消费者的嗜好而改变。就食品而言,遵循统一的国际策略是不可行的,因为世界各地消费者有着明显差别的口味要求。雀巢的各地公司能够最好地做出分析,判断公司在食品方面的各种产品如何适应当地的口味习惯和偏好,并兼顾到各国与食品相关的法规。采取根据各地的口味和偏好而生产产品的策略获得了极大成功。 雀巢咖啡由总部对生产工艺、品牌、质量控制及主要原材料作出了严格的规定,而各国分公司的主管有权根据当地的要求决定每种产品的最终形成。这意味着公司既要保持全面分散经营的方针,又要追求更大的一致性。为了达到这样的双重目的,必然要求保持一种微妙的平衡。这是国际性经营和当地国家经营之间的平衡,也是国际传播和当地国家传播之间的平衡。 为了实现这种平衡,雀巢总部提出了三个重要的文件,内容涉及公司品牌的营销战略及产品呈现的细节,为确保雀巢咖啡品牌的国际性发挥了巨大作用：标签化标准：对标签设计组成的各种元素做出了明确规定。如雀巢咖啡的标识、字体和所使用的颜色,以及各个细节相互间的比例关系。 包装设计手册：提出了使用标准的各种不同方式,例如包装使用的材料及包装的形式。 品牌化战略：包括了雀巢产品的营销原则、背景和战略品牌的主要特性的一些细节。这些主要特性包括：品牌个性；期望形象；与品牌联系的公司；其它两个文件涉及的视觉特征；以及品牌使用的开发。 案例点评 公司业务在快速扩展过程中,如何最大限度满足当地消费者的实际需要,又确保公司品牌的统一性,雀巢咖啡的成功经验值得借鉴。
英语全球化论文中国英语教学论文：英语全球化、本土化对中国英语教学的影响
英语全球化论文中国英语教学论文：英语全球化\本土化对中国英语 教学的影响 英语的全球化引起其广泛的本土化，各种带有地域特色的英语不断产生和发展，各种英语变体纷纷“独立”。中国英语(china English)是英语在全球化过程中与中国特有文化相融合的结果，是客观存在的事实。英语的全球化及本土化既给中国英语带来了生存和发展的机遇，也给中国的英语教学带来前所未有的挑战。在英语全球化的大环境下，我国的英语教学必须与时俱进，适应这个大形势，及时转变思路，主动理解和接受英语全球化及本土化给英语教学带来的影响。 一、改变对待所谓“标准英语”和各种英语变体的态度 英语全球化进程使英语产生了深刻的变化，标准英语(standard English，SE)这一概念的内涵随之也发生变化。比如，在19世纪末20世纪初的英国，Received Pronunciation，曾被认为是标准的，甚至是至高无上的或唯一可以接受的。当时，美国英语被认为是不标准的，甚至是不正确的，因而总逃不脱被人嗤笑的厄运。据麦克阿瑟(NcArthur，1998)统计，自18世纪以来，对sE的定义就有64种之多。当然，其中的很多解释都有时代局限性。Crystal(1995)认为，标准英语有以下五个特点：(1)SE是英语的一个变体；(2)SE的语言特征主要是语法、词汇和正字法(orthography)；(3)SE是一个国家中地位最高的英语变体；(4)SE是一个国家的主要机构，如政府、法院和传媒使用的标准语言；(5)听得懂sE的人很多，但是说sE的人并不太多。
显然，每一个地方都有自己认可的SE，如标准英国英语、标准美国英语、标准澳大利亚英语、标准加拿大英语等等。坚持英语的多元标准就是尊重文化现实，坚持文化平等原则。英语本土化之后形成的各种英语变体是英语与当地文化接触、融合的结果。语言与文化紧密相连，是文化的载体，反映文化现实，同时又是文化的一部分。因此，对各种英语变体是接受还是排斥，实际上就是对它们反映或代表的文化是接受还是排斥。 在全球化背景下的今天，英语学习者的交际对象除英国人、美国人外，更多的是说其他英语变体的国家的人。这就是说，在全球化背景下，日本英语、中国英语等非英语国家的英语成为一门独立的英语已经日益成为一种可能或必然。因此，英语社会应该承认并正视这种本土英语的地位和作用，而不是绝对或盲目地加以否定。换句话说，就是我们在英语教学过程中应摆脱“标准英语”的束缚，树立“全球英语”的概念，培养学生的交际能力。 二、确立中国英语在英语教学中的地位 目前，中国英语的强势发展已经使如何准确定位中国英语成为中国英语教学需要迫切解决的问题。现在，虽然中国英语被许多学者和教学工作者认同，但还没有人把它引入课堂教学。事实上，正是因为在这一点上难以取得突破，所以中国英语教学多年来一直缺乏自主性，以至成为对英国英语和美国英语的简单模仿——只重学习，不重实用，完全脱离了中国社会的现实。这在一定程度上直接导致了“费
思考全球化,行动本地化
思考全球化，行动本地化 人们越是沉溺于各自的时代和空间，就越属于整个时代和空 间。 如今每一位出色的全球性管理者都得知道这个真谛。 葛查兰〃达斯宝洁（印度）公司前首席执行官、宝洁远东区 前副总裁 在印度，我有幸帮助威克斯公司（一家生产Vaporub药品的公司）开发了其在全球市场上最大的一笔业务。在整个过程中，我碰到了许多困难，也学到了一些有关商业的有价值的知识，同时也更加了解自己。其中给我最重要的一点启发是：要学会在这全球日益标准化的世界发现差异性。 无论是西方还是第三世界，管理的基本知识都是一样的。经理们会普遍错误的认为，要征服全球市场，只需推出一个具有标准化产品、包装和广告的强有力的品牌。事实上，开拓全球市场成功的关键是一种强烈的品牌应具有当地化热情和归属于本地的自豪感。 力量集中于一处 我相信我奇特的生活足迹已创造出一种思维方式，是一种将个别与一般结合起来的思维方式，是一种根植于本地而又无地域限制的思维方式，是一种有助于全球管理的思维方式。 我们刚到威克斯印度分公司时，我们12个员工由于不需要分心于其他工厂，没有销售压力，不需与行业、金融和其他职业部门
建立关系，而专注于建立我们自己的产品品牌。我们是根据一家英国药品公司布茨（Boots）与我们签订的购销合同制定产量；这些产品依靠遍及全国的100多个销售人员在外分销；外部审计人员帮我们安排人员来做会计工作；我们还雇用律师帮助我们关注政府动态。因此我们是一个稳定、灵活、专一并且利润丰厚的公司。 在瑜伽术中有一个词语叫“力量集中于一处”（Oneointedness，来自于梵文）。我们12个人的努力使威克斯成为印度家喻户晓的品牌，就好像我们每个人都是出色的品牌经理。现在我向年轻的管理人员讲重视顾客满意度的价值，这就是我们公司每6个月为其主要品牌所采取的措施。 建立公司的核心竞争力是我所学的第一课。这是我在与顾客面对面地接触时学到的。不知因何缘故我总觉得如果在曼哈顿的玻璃塔内，可能要花较多的时间才能学到这些。 生活就是这样，一旦我能灵活运用所学的时候，公司就能发展。我相信未来的大公司是由许多分散的小单位组成的，而每个小单位都能致力于它的顾客与市场。 不要满足所有人的希望 到公司两年后我就被提升了，成为管理威克斯公司药品的首位品牌经理。我发现公司在南方市场获取了很大的市场份额，而在北方却遇到了较大的麻烦。我琢磨的是该加固北方市场还是在南方市场加大投资呢？我选择了后者，不过事实证明我的选择是对的。后来我才发现，北印度人不喜欢在身体上涂东西，更为重要的是我知
经济全球化英语作文
经济全球化英语作文 Prepared on 22 November 2020
This phenomenon of economic globalization is one of numerous international phenomena which has become common and already attracted broad attention in the world in recent years. Econo mic globalization, in brief, makes the whole world a smaller village. Economic globalization offer s abundant opportunities for every country in this world to develop their economy, enrich their culture,improve their regime, update their technology and so on, but of course it is a two-edge d s w o r d:i t c a n b r i n g b o t h b e n e f i t a n d h a r m. It is important that we must understand the nature of the problem. On the one hand,economic globalization offers a mass of opportunities for every country . On the other hand, One of the most controversial aspects is that there are many people think the America can dominance th e global economy. I have some suggestions to deal with this problem. As we all know, economic globalization can bring benefit to everyone. In the past twenty years, in the rapid process of economic globalizati on and explosive development of the Internet, China has brought about rapider economic grow th, social progress and so on, so we should accept economic globalization. Secondly, in the proce ss of explosive development of economic globalization, China has been experiencing the disintegration of the traditi onal should keep our own basic principles into the economic globalization to get more benefit.
国际化、本土化与本土资源
国际化、本土化与本土资源 ——近现代法律文化之思（上篇） 对过去来说，法律是文明的一种产物；对现在来说，法律是维系文明的一种工具；对未来来说，法律是一种增进文明的助推器。 ——罗斯科.庞德：《历史的言说》 2010年4月30日夜，上海浦江两岸灯火璀璨，江面一片流光溢彩。上海世博会距当初英国叩关已有170年，在这近两个世纪的风风雨雨中，中国从面临被淘汰出世界历史格局到回归世界并成为其重要一极，经历了太多太多。其中，神州大地上近现代法学的发展为中华之崛起作出了不可或缺的贡献。从某种意义上说，中国法律近代化之路，就是中国的民族复兴之路。遗憾的是，我们长期以来对近代尤其是民国时期的法律不够重视，在一波又一波的进步浪潮中，我们逐渐忘记了过去，致使我们孤零零地面对现在，这是可怕的。因而，为了服务将来和现在，而不是削弱现在和损坏一个有生气的将来，就有了解过去的欲望。无论这种纪念是通过纪念、怀古还是批判，历史都始终是生活目标的一种参考。 一、问题及意义 “穷则变，变则通，通则久。”这句古训常被国人借以自励。然而时至今日，中国的法律仍未真正达到“变则通”的境地，“变亦不通”的场景倒不少见。一百多年来，“通则久”的效果依然只是一个可望而不可及的梦想。另外值得注意的是，在“变”的同时，我们不仅与古代传统发生了断裂，就是与近代之初的变革也存在着巨大的隔阂，甚而很多有效的资源，也被我们斥之落后而抛弃，致使本可慢慢积累的新传统无法形成。 一个民族的生活创造她的法制，不同的生活形成不同的法制。我国的法律传统，不可谓不久远，其与我国社会的相辅相成，不可谓不紧密；相较于世界其他法律，不可谓不独具特色而影响深远。但由于外敌压境，清末为收回治外法权，急取西方法律以改造旧律。自此，我国的法律从形式到实质内容，从概念到精神，都发生了整体而巨大的变化，不再是与本国历史相连接，从本国社会逐渐生长出一套规范体系，而主要以西方法律为蓝本，以西方法律观念和原则为主导制定的。这一变革过程，相对于德国继受罗马法，从而得以现代化，少了几分幸运与从容；相对于美国法律的现代自我转型，又少了几分基础与智慧。此外，法律如何穿越自身赖以形成的社会生活，而适应于其他不同的社会生活？如何整合外来法律与本土法律？在什么情况下，只得放弃本土法律，而继受和接纳外来法律？这些不得不探究和回答的问题在当时并未得到充分的讨论。 在法律急剧变革的同时，社会生活尚未发生重大的变化，风教信仰还停留于传统，形成新律与社会的不适应。尽管现代法律体系在现代得以完成，然而历史传统和社会风习不再是法律正当性的自明来源和基础，反而成为法律需要克服的对象。固有的文化价值和人心秩序时时与现行的现代法律体系发生冲突，真所谓“世道之变何其急，而人心之变何其缓也！”本文试图围绕法律的“国际化”“本土化”“本土资源”等概念进行阐述，结合近代尤其是民国时期的法律理论，梳理当时的理论之争，同时去发掘这些理论背后的问题意识，搜寻各种论说背后的指向性问题。如当时林林总总的法律理论要解决的是什么问题？涉及哪些方面？
企业战略方案跨国企业的国际化与本土化平衡
★★★文档资源★★★ 何谓“全球协调”和“当地适应” 从事对外经济活动，尤其是从事对外直接投资的公司，必须在全球协调与当地适应之间找到恰当的平衡。“全球协调”是指：将母公司的标准、规范、方法、工艺流程和技巧施加给国外的子公司和分支机构，对散布世界范围的子公司经营活动进行一体化整合，以便从规模经济和公司内贸易关系等的协同效应中获利。显然，只有在分散的经营活动被整齐划一或被标准化的情况下，才可能实现有效的全球协调。标准化程度越高，协调越有效，跨国公司内部的一体化才能实现。“全球协调”的思想基础是认为消费者心理带有全球性的共性，企业应把整个世界看成一个大市场，不必理会各国家和地区的差别。全球协调可实现规模经济的效益。 “当地适应”是：子公司和分支机构偏离母公司的标准，适应东道国当地环境，因地制宜地进行投资营销活动。“当地适应”的思想基础是认为世界市场的需求是各异的，国际企业应在市场细分的基础上，针对每个目标市场需求的特点来设计、改进产品，设计和调整投资经营和营销方式，使之更适合当地市场的需要，这样能大幅度提高市场份额，增加利润，弥补并超过因修改和偏离母公司标准而增加的成本。 我国已提出实施“走出去”开放战略，鼓励企业扩大对外直接投资。我国企业应在对外直接投资和其他国际经营活动中，科学地选择和实施战略，灵活地对“全球协调”和“当地适应”进行最优搭配，以取得对外直接投资和其他国际经营活动的成功。笔者认为，我国企业应分析和考察以下因素，才能有效地把握好两者间的关系。 如果我国（某个或某些）企业拥有东道国企业和其他企业无法拥有的所有权优势，如独占的无形资产（先进技术、专利、驰名商标等），企业规模经济所产生的优势、组织管理优势、融资能力优势、控制原材料和资源供应的优势，那么我国企业就可更多地实行全球协调，将其所有权优势扩大到海外子公司，利用其独有的所有权优势帮助子公司在国外市场站稳脚跟，树立竞争优势，产生滚雪球效果。 外部市场的交易风险和交易费用 通过外部市场出售或出租无形资产会使跨国公司面临丧失所有权优势、泄密和定价困难等交易障碍和风险，交易费用相应很高。即使是有形的中间产品和最终产品的交易，外部市场也存在障碍，如东道国政府运用关税壁垒和非关税壁垒所引起的市场失效、交易渠道不畅、交易方式僵化、交易风险增大，交易费用增加等问题。因此，在外部市场的交易风险和交易费用较高的情况下，我国跨国公司就应更多地采用“全球协调”，在公司集团内部创设一个内部一体化市场，进行内部的无形资产和有形资产的交易和调配，以克服外部市场的风险和费用较高的问题，同时保持无形资产的独占性。 反之，如果东道国实行自由贸易政策，消减乃至取消贸易壁垒，健全市场交易规则，保护知识产权和私人财产权，因而外部市场的交易风险和交易费用大幅降低，那么我国跨国公司就可采用“当地适应”，利用外部市场来进行交易，而无须进行“全球协调”，在内部建立一个交易市场。 企业所经营的行业 如果企业在具有比较标准化的、无差异的消费者需求的行业里经营，可采用“全球协调”。无差异的消费者需求使得规模经济和价格竞争变得非常重要，因此压倒一切的战略要求就是效率。我国企业必须使其生产实现一体化和合理化，用非常经济（投入最小、产出最大）的方法来生产标准化产品。但我们应当看到，虽然随着许多国家生活水平的提高，随着国际广告宣传的渗透，在一些产品领域的消费偏好和消费方式出现了趋同现象，在这些领域可进行全球协调和标准化经营。但在大多数行业和产品领域里，国别消费需求差异仍是主流，需要我国企业进行“当地适应”和差异化经营。 东道国的数目 这个指标能表明海外投资经营环境是否具有多样性，继而表明是否需要我国企业进行当地适应。东道国越多，环境差异就越大，环境多样性增加，因而我国跨国公司不大可能将总公司的标准原样移植到